Observatório Mcom

Grupo Marktest,  25 novembro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 8 e 14 de Novembro, a TVI registou 32.3% de share de audiência, a SIC obteve 28.9%, a RTP1 21.8%, a 2: 4.2% e o video e outros canais 12.9%.

Esta semana, o resumo diário da Quinta das Celebridades volta a ser o programa mais visto, regitando 19.0% de audiência média e 44.4% de share de audiência no dia 9. Em segundo lugar colocou-se o Marítimo x Benfica, transmitido também na TVI no dia 13, com 18.1% de audiência média e 46.8% de share de audiência. O Directo do reality show da TVI, que passou dia 14, foi o terceiro programa mais visto da semana, com 17.7% de audiência média e 52.8% de share de audiência. O Jornal Nacional da TVI, de dia 8, ocupa a quarta posição, com 14.3% de audiência média e 33.6% de share de audiência. O quinto lugar pertence ao Jornal da Noite da SIC, que, no dia 10, regista 13.8% de audiência média e 31.4% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, oito são produções nacionais e dois são novelas brasileiras. O top fica marcado pela presença dos programas de informação, que ocupam quatro posições. Contamos ainda três novelas, dois reality shows e um jogo de futebol. A TVI foi responsável pela emissão de cinco programas deste top, a SIC por quatro e a RTP1 por um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 33.4% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 28.8% da informação total, a SIC 28.4% e a 2: 10.8%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 36,4 milhões de euros, um pouco menos que na semana precedente. A TVI assegurou 44.2% deste montante, a SIC 38.1% e a RTP1 17.7%.

A Danone subiu novamente ao primeiro lugar da tabela de marcas com maior volume publicitário na televisão, seguida da CGD, que entra para o top 5, e da Vodafone, que desce do primeiro lugar. A Procter & Gamble foi o maior anunciante do período, seguida do Grupo Caixa Geral de Depósitos e da Famosa Portugal.

No Top agências, a McCann Erickson mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da Euro RSCG e da Young & Rubicam, que trocam de posições entre si.



Internet
Na semana em análise, 881 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco mais que na semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (45.9%) e .com (39%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.1% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não se registam alterações em relação às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 516 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que obteve 473 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 423 mil utilizadores únicos, seguido dos domínios passport.com, com 386 mil utilizadores únicos, e do iol.pt, com 253 mil utilizadores únicos.







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