Observatório Mcom

Grupo Marktest,  18 novembro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 1 e 7 de Novembro, a TVI registou 32.5% de share de audiência, a SIC obteve 27.8%, a RTP1 23.1%, a 2: 4.1% e o video e outros canais 12.5%.

Esta semana, a TVI ocupa as quatro primeiras posições, sendo as três primeiras todas relativas ao domingo, dia 7, quando a transmissão do Benfica x Setúbal acaba por influenciar decisivamente as audiências do dia. O programa mais visto da semana foi assim o Jornal Nacional, que passou depois daquele jogo e obteve 22.2% de audiência média e 51.0% de share de audiência. O Benfica x Setúbal registou 21.7% de audiência média e 49.6% de share de audiência e foi o segundo programa mais visto na semana. Em terceira posição colocou-se o programa dedicado aos comentários a este jogo, que registou 20.9% de audiência média e 46.3% de share de audiência. Em quarto, a Quinta das Celebridades de dia 1, com 20.4% de audiência média e 47.6% de share de audiência. O quinto lugar foi ocupado pelo jogo Porto x PSG, que passou no dia 2 na RTP1 e obteve 20.0% de audiência média e 43.4% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais. Contamos ainda três programas ligados a jogos de futebol, três programas de informação, dois reality shows, uma série de humor e uma novela. A TVI foi responsável pela emissão de sete programas deste top, a RTP1 por dois e a SIC por um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 31.3% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 28.8% da informação total, a SIC 28.4% e a 2: 11.4%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 37,4 milhões de euros, um pouco menos que na semana precedente. A TVI assegurou 46.1% deste montante, a SIC 36.2% e a RTP1 17.7%.

A Vodafone subiu novamente para o primeiro lugar da tabela de marcas com maior volume publicitário na televisão, seguida da Kinder, que entra para o top 5, e da Danone, que desce do primeiro lugar. A Ferrero Ibérica foi o maior anunciante do período, seguida da Reckitt Benckiser e da Procter & Gamble.

No Top agências, a McCann Erickson mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da Young & Rubicam e da Euro RSCG.



Internet
Na semana em análise, 906 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco mais que na semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (43.1%) e .com (40.9%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.9% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não se registam alterações em relação às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 510 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que obteve 469 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 452 mil utilizadores únicos, seguido dos domínios passport.com, com 387 mil utilizadores únicos, e do iol.pt, com 273 mil utilizadores únicos.







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