Observatório Mcom

Grupo Marktest,  4 novembro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 18 e 24 de Outubro, a TVI registou 32.5% de share de audiência, a SIC obteve 27.7%, a RTP1 23.9%, a 2: 4.0% e o video e outros canais 11.9%.

O reality show da TVI, Quinta das Celebridades, mantém-se em primeiro lugar, tendo sido o programa mais visto da semana, com 24.2% de audiência média e 53.7% de share de audiência, na transmissão diária de 19 de Outubro. Em segundo lugar está o jogo PSG x FCPorto para a Liga dos Campeões, que a RTP1 emitiu no dia 20 e que registou 20.2% de audiência média e 45.5% de share de audiência. O terceiro lugar é ocupado pelo Jornal Nacional, da TVI, que no dia 24 registou 20.1% de audiência média e 47.3% de share de audiência. Neste mesmo canal passou a seguir o Directo da Quinta das Celebridades, que foi o quarto programa mais visto da semana, com 19.2% de audiência média e 57.3% de share de audiência. Em quinto lugar, posicionou-se o jogo Benfica x Nacional, emitido igualmente na TVI, ainda no dia 24, que obteve 18.5% de audiência média e 43.7% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais. Contamos ainda três jogos de futebol, dois reality shows, dois programas de informação, duas séries de entretenimento (Batanetes, TVI e Flagrante Delírio, SIC) e uma novela (Baía das Mulheres, TVI). A TVI foi responsável pela emissão de seis programas deste top, a RTP1 por dois (Portugal dois jogos de futebol) e a SIC por dois (Jornal da Noite de dia 19 e o já referido Flagrante Delírio). Nesta semana, o humor voltou novamente ao top 10, com uma presença (em sétimo).



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.1% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 28.0% da informação total, a TVI 27.8% e a 2: 12.1%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 36 milhões de euros, Subindo significativamente face às semanas precedentes. A TVI assegurou 44.5% deste montante, a SIC 37.4% e a RTP1 18.1%.

O Continente entrou para o primeiro lugar da tabela de marcas com maior volume publicitário na televisão, seguido da Vodafone, que baixou um lugar, e da Ptm.com. A Modelo Hipermercados foi o maior anunciante do período, seguido da Procter & Gamble e do Grupo Caixa Geral de Depósitos.

No Top agências, a J. Walter Thompson foi a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da McCann Erickson e da Ogilvy & Mather.



Internet
Na semana em análise, 901 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco menos que na semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (45.6%) e .com (38.8%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.7% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos, o sapo.pt continua na liderança, com 538 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que obteve 466 mil utilizadores únicos. O google.pt também se mantém no terceiro lugar, com 418 mil utilizadores únicos, seguido dos domínios passport.com, que também se mantém, com 386 mil utilizadores únicos, e do iol.pt, com 272 mil utilizadores únicos, que entra novamente para o top 5.







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