Publicidade ultrapassa 2,4 mil milhões

Grupo Marktest,  9 dezembro 2004

De Janeiro a Outubro de 2004, o investimento publicitário ultrapassou os 2,4 mil milhões de euros, a preços de tabela, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Nos primeiros dez meses deste ano foram investidos 2 446 946 mil euros em televisão, rádio, imprensa, outdoor e cinema. Estes números, em preço de tabela, representam um acréscimo de 13% relativamente ao mesmo período do ano anterior.

Comparativamente a 2003, o cinema foi o meio que maior variação positiva registou entre 2003 e 2004, crescendo 24.9%. Mesmo assim, continua aquele que menor volume de investimento capta, não indo além dos 0.4% em 2004.

A televisão cresceu 13.1% relativamente ao mesmo período do ano anterior, a imprensa aumentou 14.6%, o outdoor 9.9% e a rádio 9.5%.

Para a televisão, Agosto foi o mês mais favorável em comparação com 2003, já que registou crescimento de 29.7%. Para a imprensa, o mês mais favorável foi Junho, quando obteve um volume 22.9% superior a 2003. Fevereiro favoreceu o outdoor, que aumentou 19.3% face ao mesmo mês de 2003. O mês seguinte foi o mais favorável para a rádio, com crescimento de 29.3% relativamente ao ano anterior. Finalmente, o cinema registou maior crescimento em Junho, com mais 74.8% de publicidade do que no mesmo mês do ano anterior.

De Janeiro a Outubro de 2004, a maior fatia do volume publicitário vai para a televisão, com 63.5%. A imprensa recebe 22.4%, o outdoor 7.4%, a rádio 6.3% e o cinema 0.4%. Neste ano, o melhor mês da televisão foi Agosto, com um share de investimento de 68%; na imprensa, o maior share foi registado em Junho, com 24.3%; em Janeiro registou-se o maior share do outdoor, com 8.3%; a rádio obteve maior quota, de 7%, em Junho e o cinema conseguiu maior share, de 0.5%, nos meses de Março, Maio, Junho e Outubro.

Esta análise foi realizada com base em informação da MediaMonitor, do seu serviço de monitorização de investimentos publicitários multi-meios. Os valores apresentados referem-se a preços de tabela. Consulte a seguinte Nota Técnica e contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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