Observatório Mcom

Grupo Marktest,  6 janeiro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 20 e 26 de Dezembro, a TVI registou 31.5% de share de audiência, a SIC obteve 29.8%, a RTP1 22.0%, a 2: 4.4% e o video e outros canais 12.3%.

Esta semana, a Quinta das Celebridades da TVI volta a encabeçar o top, com o Grande Directo de dia 26 a registar 18.5% de audiência média e 53.5% de share de audiência. A emissão diária deste programa de dia 20 foi o segundo programa mais visto da semana, registando 16.1% de audiência média e 42.0% de share de audiência. Na terceira posição ficou o programa Os Batanetes, que a TVI emitiu dia 26 e que registou 15.8% de audiência média e 37.5% de share de audiência. A quarta posição pertenceu ao filme Homem Aranha, emitido dia 25 também na TVI, com 15.2% de audiência média e 46.9% de share de audiência. A quinta posição também pertence à TVI, com o seu Jornal Nacional de dia 26 a obter 14.3% de audiência média e 33.0% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira, que passou dia 21 na SIC e se colocou na 9ª posição. O top fica marcado pela presença de três programa de humor, dois reality shows, dois programas de informação, uma novela e dois filmes - o que constitui uma novidade face às semanas precendentes. Ambos os filmes no top 10 passaram dia 26 de Dezembro, o domingo seguinte ao dia de Natal. A TVI e a SIC partilham os 10 programas do top, sendo responsáveis pela emissão de cinco destes programas, cada uma.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 33.0% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 27.8% da informação total, a TVI 27.1% e a 2: 12.2%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se nos 23 milhões de euros, menos 33.2% que na semana precedente. A TVI assegurou 43.3% deste montante, a SIC 37.8%, a RTP1 18.9 e a 2: 0.1%.

A TMN sobe ao primeiro lugar do top de marcas que mais investiram em publicidade na televisão, seguida da Vodafone, com quem trocou de posição, e da Optimus, se mantém. A Telecomunicações Móveis Nacionais sobe ao primeiro lugar dos anunciantes de televisão. A Procter & Gamble sobe para segundo lugar e a Vodafone Telecel desce para terceiro.

A Euro RSCG mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da McCann Erickson e da J. Walter Thompson, que trocam de posições entre si.



Internet
Na semana em análise, 885 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, aumentando um pouco menos do que na semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (44.5%) e .com (37.9%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 17.6% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos registam-se pequenas alterações em relação às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 528 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que obteve 494 mil utilizadores únicos. O passport.com sobe novamente para o terceiro lugar, com 424 mil utilizadores únicos e o google.pt baixa para quarto, com 407 mil utilizadores únicos. O iol.pt mantém-se na quinta posição, com 270 mil utilizadores únicos.







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