Observatório Mcom

Grupo Marktest,  30 dezembro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 13 e 19 de Dezembro, a TVI registou 30.5% de share de audiência, a SIC obteve 28.6%, a RTP1 24.8%, a 2: 3.9% e o video e outros canais 12.1%.

Esta semana, a Quinta das Celebridades da TVI volta a encabeçar o top, com a sua emissão de dia 13 a registar 18.0% de audiência média e 41.5% de share de audiência. O Grande Directo de dia 19 foi o segundo programa mais visto da semana, registando 16.8% de audiência média e 47.1% de share de audiência. Na terceira posição, o jogo Benfica x Penafiel, que passou na TVI dia 18 e que obteve 16.3% de audiência média e 45.4% de share de audiência. A quarta posição pertenceu ao Noite de estrelas, emitido dia 15 na TVI, com 14.5% de audiência média e 49.8% de share de audiência. A quinta posição também pertence à TVI, com o seu Jornal Nacional de dia a3 a obter 13.8% de audiência média e 32.0% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira, que passou dia 16 na SIC e se colocou na 9ª posição. O top fica marcado pela presença de um jogo de futebol, dois programas de informação, dois programa de humor e duas reality shows. A RTP1 e a TVI foram responsáveis pela emissão de quatro programas, cada uma, deste top e a SIC por dois.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.5% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 27.9% da informação total, a SIC 27.6% e a 2: 12.1%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se nos 35 milhões de euros, menos 10.4% que na semana precedente. A TVI assegurou 43.2% deste montante, a SIC 39.4% e a RTP1 17.4%.

A Vodafone mantém-se como a marca que mais investiu em publicidade na televisão, seguida da TMN e da Optimus, que trocam de posições entre si. A Modelo Continente sobe novamente ao primeiro lugar dos anunciantes de televisão, descendo a Vodafone Telecel para o segundo lugar.

A Euro RSCG, J. Walter Thompson e McCann Erickson mantêm-se como as agências que mais investimento asseguraram em televisão nesta semana.



Internet
Na semana em análise, 900 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, diminuindo um pouco em relação à semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (43.1%) e .com (40.7%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.3% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos registam-se algumas alterações em relação às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 523 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que obteve 504 mil utilizadores únicos. O google.pt sobe novamente para o terceiro lugar, com 441 mil utilizadores únicos e o passport.com baixa para quarto, com 409 mil utilizadores únicos. O iol.pt sobe para a quinta posição, com 262 mil utilizadores únicos.







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