Publicidade: 2,7 mil milhões em 11 meses

Grupo Marktest,  28 dezembro 2004

De acordo com os dados recentemente disponibilizados pela MediaMonitor, o investimento publicitário entre Janeiro e Novembro de 2004 ultrapassou os 2,7 mil milhões de euros, a preços de tabela.

Foram 2 735 271 mil euros os contabilizados pela MediaMonitor em publicidade passada na televisão, rádio, imprensa, outdoor e cinema nos primeiros onze meses do ano. Um valor que representa, em preços de tabela, um aumento de 12.5% relativamente ao período homólogo do ano anterior.

Deste montante, 63.5% foi dirigido à televisão, 22.5% à imprensa, 7.3% ao outdoor, 6.3% à rádio e 0.4% ao cinema.

O cinema foi, relativamente ao ano anterior, o meio que mais cresceu. O aumento de 25.8% entre 2003 e 2004 não chegou, no entanto, a representar o ganho de um ponto percentual na distribuição do bolo publicitário total.

A imprensa foi o segundo meio com maior crescimento face a 2003, de 13.5%, seguida da televisão, com 12.6%, do outdoor, com 10% e da rádio, com 9.5%.

O mês de Novembro constituiu até agora o mês mais importante para a televisão e para o cinema, com máximos de 183 e de 1,5 milhões de euros, respectivamente. Já para a imprensa e para a rádio, o mês de Maio foi o mais relevante, quando atingiram máximos de 69 e de 19 milhões de euros, respectivamente. Finalmente, o outdoor registou maior volume publicitário em Junho, com investimentos de 22 milhões de euros.

Esta análise foi realizada com base em informação da MediaMonitor, do seu serviço de monitorização de investimentos publicitários multi-meios. Os valores apresentados referem-se a preços de tabela. Consulte a seguinte Nota Técnica e contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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