Observatório Mcom

Grupo Marktest,  23 dezembro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 6 e 12 de Dezembro, a TVI registou 29.4% de share de audiência, a SIC obteve 28.2%, a RTP1 25.1%, a 2: 4.7% e o video e outros canais 12.5%.

Esta semana, o jogo que opôs o Porto ao Chelsea ficou em primeiro lugar na tabela dos programas mais vistos da semana. O encontro foi emitido dia 7 pela RTP1 e registou 22.5% de audiência média e 50.1% de share de audiência. No segundo lugar posicionou-se o Grande Directo da Quinta das Celebridades, que a TVI emitiu dia 12 e que obteve 17.6% de audiência média e 51.8% de share de audiência. A emissão de dia 9 deste programa foi o terceiro programa mais visto da semana, com 16.4% de audiência média e 38.9% de share de audiência. Na quarta posição, outro jogo de futebol, o Sporting x Braga, que passou dia 11 na TVI e que registou 16.0% de audiência média e 41.3% de share de audiência. No quinto lugar ficou o Jornal da Tarde de dia 12, emitido após o jogo do Porto com o Once Caldas, que obteve 15.2% de audiência média e 50.3% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais. O top fica marcado pela presença de três jogos de futebol, três programas de informação, dois programa de humor e duas reality shows. A RTP1 e a TVI foram responsáveis pela emissão de quatro programas, cada uma, deste top e a SIC por dois.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 31.6% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 28.6% da informação total, a SIC 27.8% e a 2: 12.1%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se nos 39 milhões de euros, um pouco menos que na semana precedente. A TVI assegurou 42.6% deste montante, a SIC 37.7% e a RTP1 19.6%.

A Vodafone, a Optimus e a TMN são as marcas que lideram esta semana o top dos investimentos publicitários em televisão. A Vodafone Telecel sobe ao primeiro lugar dos anunciantes de televisão, cabendo ao Modelo Continente Hipermercados o segundo lugar.

A Euro RSCG troca de posições com a J. Walter Thompson e posiciona-se como a que mais investimento assegurou em televisão nesta semana. A McCann Erickson sobe da 5ª para a 3ª posição.



Internet
Na semana em análise, 919 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, diminuindo um pouco em relação à semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (42.5%) e .com (41.1%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.0% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não há grandes alterações em relação às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 530 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que obteve 513 mil utilizadores únicos. O passport.com sobe para o terceiro lugar, com 430 mil utilizadores únicos e o google.pt baixa para quarto, com 422 mil utilizadores únicos. O clix.pt mantém-se na quinta posição, com 281 mil utilizadores únicos.







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