Mais um ano, mais uma iniciativa de responsabilidade social do hipermercado Continente, que em parceria com a TVI, a Rádio Renascença e o jornal Público pretendem levar um sorriso a todas as crianças que estão nos hospitais ou que precisam dos seus cuidados para uma vida melhor. Desta forma, foi criado um livro e um CD com histórias e músicas da Leopoldina e o Brinquedo Mágico em que metade do valor de compra reverte a favor dos serviços de pediatria de um hospital. Ao todo são 10 hospitais que irão beneficiar de equipamentos novos para que as crianças tenham melhores condições de tratamento.

Esta campanha com início no mês de Novembro tendo destaque em 3 meios foi analisada até ao dia 12 de Dezembro onde até essa data alcançou um investimento a preço tabela de 2 358 722 €.

Em televisão existiram 357 inserções tendo 43 pertencido à RTP, 30 à SIC, 259 à TVI e 25 ao canal Panda.

À Rádio Renascença couberam 366 inserções, à RFM 264 e à TSF 109.

O Jornal de Notícias teve 12 anúncios da Missão Sorriso e o jornal Público 22.

Análise efectuada com base nos softwares MediaMonitor.