Observatório Mcom

Grupo Marktest,  13 janeiro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 27 de Dezembro de 2004 a 2 de Janeiro de 2005, a TVI registou 30.7% de share de audiência, a SIC obteve 29.0%, a RTP1 23.3%, a 2: 5.3% e o video e outros canais 11.7%.

A Quinta das Celebridades da TVI mantem-se na liderança do top de programas mais vistos da semana, com o Grande Directo e Final de dia 31 de Dezembro a registar 17.0% de audiência média e 61.8% de share de audiência. A emissão diária deste programa de dia 30 foi o segundo programa mais visto da semana, registando 16.9% de audiência média e 41.8% de share de audiência. Na terceira posição mantém-se também o programa Os Batanetes, com a emissão de dia 28 a registar 16.5% de audiência média e 37.4% de share de audiência. A quarta posição pertenceu ao Telejornal da RTP1, que no dia 2 de Janeiro registou 15.8% de audiência média e 34.7% de share de audiência. A quinta posição pertence à SIC, com o episódio de dia 29 de Dezembro da novela Senhora do Destino a obter 15.3% de audiência média e 39.1% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira. O top fica marcado pela presença dos programa de humor, que ocupam quatro posições. Contamos ainda dois reality shows, dois programas de informação e duas novelas. A SIC foi responsável pela emissão de cinco dos dez programas do top, a TVI de quatro e a RTP1 de um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.5% da emissão noticiosa (em duração). A SIC e a TVI garantiram 28.0% da informação total e a 2: 11.5%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se nos 17,7 milhões de euros, menos 24.2% que na semana precedente. A TVI assegurou 48.2% deste montante, a SIC 34.5% e a RTP1 17.2.

A TMN mantém-se no primeiro lugar do top de marcas que mais investiram em publicidade na televisão, seguida da Superbock e da Opel, que entram no top 5. A Telecomunicações Móveis Nacionais mantém-se também no primeiro lugar dos anunciantes de televisão. A Modelo Continente sobe para segundo lugar e a Unicer entra no top 5 para a terceira posição.

A McCann Erickson troca de posições com a Euro RSCG e é a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana. A J. Walter Thompson mantém-se na terceira posição.



Internet
Na semana em análise, 916 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, aumentando face à semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (43.8%) e .com (37.9%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 18.3% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos registam-se algumas alterações em relação à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 539 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que também se mantém, com 501 mil utilizadores únicos. O google.pt sobe novamente para o terceiro lugar, com 457 mil utilizadores únicos e o passport.com baixa para quarto, com 408 mil utilizadores únicos. O clix.pt regressa à quinta posição, com 269 mil utilizadores únicos.







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