A publicidade na Tv em 2004 Grupo Marktest, 11 janeiro 2005 Durante o ano, a publicidade teve uma duração total de 7 697 horas, uma média diária de cerca de 5 horas e 15 minutos por canal, o que representa uma ligeira diminuição de 0.3% face a 2003. O investimento publicitário a preços de tabela nestes canais cifrou-se em 1 740 milhões de euros, evidenciando um crescimento de 13.8% face ao ano transacto. A análise mensal das inserções mostra uma curva ascendente entre Janeiro e Maio, ao que se segue uma quebra em Junho. A partir daí, o movimento é novamente ascendente até Novembro, mês em que se regista o maior valor do ano, com 80 645 inserções. Em Dezembro, regista-se uma nova quebra neste indicador. Esta tendência é seguida, de forma geral, pela evolução da duração e do valor do investimento publicitário. No caso da duração publicitária, as quebras mensais não são tão assinaláveis e no caso do investimento a preços de tabela refira-se a situação de Agosto, como o mês que menos valor recebe. Destes montantes, a RTP1 foi responsável pela captação de 20.6% das inserções, 25.0% da duração e 19.3% do investimento publicitário. À 2: foram dirigidas 6.7% das inserções, 18.4% da duração e 0.1% do investimento. A SIC, pelo seu lado, recebeu 35.0% das inserções, 27.6% da duração e 36.2% do investimento. Finalmente, para a TVI foram canalizadas 37.7% das inserções, 29.0% da duração e 44.5% do investimento publicitário. O meio representa, até Novembro, 63.5% do volume total de publicidade, considerando televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor. Esta análise foi realizada com recurso ao software Videotrack da MediaMonitor.Os valores apresentados referem-se a preços de tabela e consideram toda a publicidade televisiva. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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