Modelo Continente fecha ano na liderança do investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente no topo da tabela de maiores anunciantes em dezembro de 2025.

Grupo Marktest

27 janeiro 2026

Segundo os dados da MediaMonitor, em dezembro de 2025, o Modelo Continente manteve-se no topo da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 5.2% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

O MEO subiu para a segunda posição, com um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário e 9.9 % face ao total dos 20 mais.

A L'Oréal subiu ao terceiro lugar, com 4.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo, 3 das telecomunicações e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 45.1% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.4% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e dezembro de 2025, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.3% do total. A Internet captou 4.9%, cabendo 5.8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para dezembro de 2025.

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