Nestlé lidera investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor colocam a Nestlé Portugal no topo da tabela de maiores anunciantes em outubro de 2025.

Grupo Marktest

25 novembro 2025

Segundo os dados da MediaMonitor, em outubro de 2025, a Nestlé Portugal subiu ao topo da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 8.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

O Modelo Continente subiu à segunda posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e 7.8% face ao total dos 20 mais.

A Unilever FIMA, registou o terceiro lugar, descendo uma posição face a setembro, com 2.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 5.9% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 3 das telecomunicações, 2 do ramo automóvel e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.8% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.0% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e outubro de 2025, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.9% do total. A Internet captou 4.4%, cabendo 5.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para outubro de 2025.

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