Observatório Mcom

Grupo Marktest,  20 janeiro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 3 e 9 de Janeiro de 2005, a SIC registou 29.9% de share de audiência, a TVI obteve 28.9%, a RTP1 23.6%, a 2: 4.0% e o video e outros canais 13.6%.

O jogo da Superliga entre o Porto e o Rio Ave foi o programa mais visto da semana, tendo registado 18.7% de audiência média e 42.7% de share de audiência. O jogo foi emitido pela TVI no dia 9. O programa Os Super Malucos do Riso, que passou dia 5 na SIC, foi o segundo mais visto da semana, com 16.2% de audiência média e 37.0% de share de audiência. Na terceira posição colocou-se a novela desta estação Senhora do Destino, que, no dia 4, registou 15.4% de audiência média e 42.3% de share de audiência. A quarta posição pertenceu ao Jornal Nacional da TVI, de dia 9, quando obteve 15.3% de audiência média e 36.1% de share de audiência. A quinta posição foi do programa O Prédio do Vasco, que passou dia 7 na TVI e que obteve 15.2% de audiência média e 34.9% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira. Com o final do reality show Quinta das Celebridades, da TVI, o top sofre alterações e fica sobretudo marcado pela presença dos programa de humor, que ocupam quatro posições. Contamos ainda duas novelas, dois programas de informação, um jogo de futebol e uma série (Ana e os Sete, em décimo). A TVI foi responsável pela emissão de seis dos dez programas do top, a SIC de três e a RTP1 de um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.8% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 28.9% da informação total, a TVI 27.5% e a 2: 10.8%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se nos 21,5 milhões de euros, mais 21.2% que na semana precedente. A TVI assegurou 46.6% deste montante, a SIC 34.1%, a RTP1 19.2 e a 2: 0.1%.

O Millennium BCP, a Danone e a Vodafone entram para os primeiros lugares do top de marcas que mais investiram em publicidade na televisão. O Grupo Comercial Portugês entra para o primeiro lugar dos anunciantes de televisão, seguido da Danone, que também entra para o top 5, e da Modelo Continente, que desce um lugar.

A Young & Rubicam entra para o primeiro lugar das agências que mais investimento asseguraram em televisão nesta semana. A Euro RSCG mant´m-se na segunda posição, tal como a J. Walter Thompson na terceira.



Internet
Na semana em análise, 917 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, sensivelmente o mesmo número que semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (43.8%) e .com (37.3%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 18.8% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos naão se registam alterações em relação à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 509 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 469 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 458 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 402 mil utilizadores únicos. Na quinta posição, mantém-se o clix.pt, com 248 mil utilizadores únicos.







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