Observatório Mcom
Grupo Marktest,  17 fevereiro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
placeholder Na semana que decorreu entre 31 de Janeiro e 6 de Fevereiro de 2005, a SIC registou 31.2% de share de audiência, a TVI obteve 26.7%, a RTP1 23.2%, a 2: 4.8% e o video e outros canais 14.2%.

O encontro da Superliga entre o Estoril e o FC Porto, emitido dia 5 de fevereiro pela TVI, foi o programa mais visto na semana, tendo registado 17.0% de audiência média e 43.4% de share de audiência. Na segunda posição, o Debate entre José Sócrates e Pedro Santana Lopes, que passou na SIC no dia 3 de Fevereiro e que registou 16.0% de audiência média e 35.4% de share de audiência. O programa da SIC, Os Malucos do Riso, foi o terceiro mais visto da semana, com a emissão de dia 4 de Fevereiro a registar 15.9% de audiência média e 40.2% de share de audiência. Na quarta posição, a novela Senhora do Destino, do mesmo canal, que no dia 1 de Fevereiro obteve 15.7% de audiência média e 43.1% de share de audiência. A quinta posição foi também ocupada por um programa da SIC, Flagrante Delírio (em repetição), com a sua emissão de dia 31 de Janeiro a registar 15.4% de audiência média e 36.3% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está sobretudo marcado pela presença dos programa de humor, que ocupam quatro posições, e de informação, com os três serviços de informação da noite dos três canais e o debate entre os principais candidatos às próximas legislativas. Contamos ainda um jogo de futebol e uma novela. A SIC foi responsável pela emissão de oito dos dez programas do top e a TVI e RTP1, de um, cada uma.



Notícias TV
placeholder Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 31.9% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 29.5% da informação total, a SIC 26.7% e a 2: 11.9%.





Publicidade TV
placeholder Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela esteve perto dos 36 milhões de euros, ligeiramente menos que na semana precedente. A TVI assegurou 47.1% deste montante, a SIC 33.5% e a RTP1 19.4%

A Danone mantém-se como a marca que mais investiu em publicidade na televisão, seguida da Vodafone, que sobe do quarto lugar, e da Netcabo, que desce do segundo. A Nestlé Portugal sobe ao primeiro lugar dos anunciantes de televisão, seguida da Ferrero Ibérica, que entra para o top 5, e da Reckitt Benckiser, que se mantém em terceiro.

A McCann Erickson sobe novamente ao primeiro lugar das agências que mais investimento asseguraram em televisão nesta semana. A Young & Rubicam desce para segundo lugar e a J. W. Thompson sobe ao terceiro.



Internet
placeholder Na semana em análise, 927 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um número ligeiramente inferior ao registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (43.4%) e .com (39.6%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 17.0% do tempo dedicado a este meio.



placeholder No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não se registam alterações em relação às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 545 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 514 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 449 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 441 mil utilizadores únicos. Na quinta posição, mantém-se o clix.pt, com 255 mil utilizadores únicos.







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