São um milhão e meio os portugueses que costumam consumir whisky, de acordo com os resultados do estudo Consumidor 2004 da Marktest.

São 1 505 mil os residentes no Continente com 15 e mais anos que costumam consumir whisky, o que representa 18.1% do universo em estudo pelo Consumidor.

O sexo é a variável mais descriminante no consumo deste produto, que apresenta uma taxa de consumo de 32.2% nos homens e de 5.2% nas mulheres.

Regionalmente, o consumo de whisky é maior junto dos residentes no Grande Porto, com 21.9%, e na Grande Lisboa, com 23.1%. Por idades, é entre os 35 e os 54 anos que encontramos valores mais elevados: 24.1% dos que têm entre 35 e 44 anos são consumidores de whisky, tal como 23.4% dos que têm entre 45 e 54 anos.

Por classes sociais, a penetração é maior junto das classes alta e média alta, onde 27.8% consome o produto. Por ocupação, destacam-se os quadros médios e superiores, pois 34.1% consome whisky.

Numa análise do perfil sócio-demográfico dos consumidores deste produto, vemos que 43.6% deles residem nas regiões da Grande Lisboa ou do Litoral Norte, 84.9% são homens, 67.4% têm mais de 34 anos, 56.6% pertencem às classes sociais alta, média alta ou média e 41.4% têm ocupação de trabalhadores qualificados ou quadros médios e superiores.

De acordo com os elementos do estudo Brand Index 2004 da Marktest, vemos que os consumidores de whisky têm uma afinidade elevada com todas as marcas de whisky, especialmente com a Chivas Regal, Logan e J&B. Registam igualmente uma grande afinidade com marcas como a Cabovisão/Netvisão, nos fornecedores de acesso à Internet, a Carlsberg, nas cervejas, a Denim, nos desodorizantes, ou a Decathlon, nas grandes superfícies comerciais - marcas com as quais apresentam índices de consumo acima da média.

Pelo contrário, apresentam menor afinidade com marcas como a Mimosa, nos iogurtes, a Estrelitas, nos cereais, a Joi, nos refrigerantes sem gás, ou a Ultra Suave, nos champôs - marcas de que registam índices de consumo abaixo da média do universo.

Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos Consumidor 2004 e Brand Index 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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