A Pedigree, marca de comida para cães, lançou dia 19 de Fevereiro uma campanha dedicada aos amantes dos cães. Para isso foram seleccionados os seguintes meios: televisão, imprensa e cinema. Até ao dia 20 de Março foram investidos 1 217 917 euros a preço tabela. A responsabilidade criativa foi da GreyHome e o planeamento coube à Mindshare.

Na televisão passam dois spots, um de 60 segundos e uma versão do mesmo apenas com 30 segundos. Os canais seleccionados foram a SIC, SIC Notícias, TVI e Panda existindo 275 inserções durante estas datas.

Spot de TV:

Somos pelos cães, muitas pessoas são pelas baleias, outras pelas árvores. Nós somos pelos cães; Os grandes e os pequenos, os cães de guarda e os engraçadinhos, os cães de raça e os rafeiros. <

Somos pelos passeios, pelas corridas e pelas brincadeiras; pelo escavar, coçar, cheirar e buscar. Somos pelas casas para cães, portas para cães e dias de cão... E por isso trabalhamos para os fazer tão felizes como eles nos fazem a nós.

Em imprensa foi um poema dedicado ao companheiro mais fiel que deu o mote ao anúncio que obteve 15 inserções em 9 publicações.

Em cinema o spot estreou dia 10 de Março e a análise prolongou-se até ao dia 23 (as campanhas são semanais e têm início às Quintas-feiras). O filme projectado foi igual ao de televisão com duração de 60 segundos, passou em 18 complexos pertencentes ao operador Screenvision. O spot passou em regime de Product Placement tendo obtido um investimento de 3696 euros em 1225 inserções.

Análise efectuada com base nos softwares Mediamonitor