443 milhões em publicidade

Grupo Marktest, 31 março 2005

Entre Janeiro e Fevereiro de 2005, o investimento publicitário atingiu os 443 milhões de euros, a preços de tabela, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Nos dois primeiros meses de 2005 foram investidos 443,468 mil euros em publicidade dirigida à televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor, segundo os valores a preços de tabela.

Este montante representa um acréscimo de 19.3% relativamente ao período homólogo do ano anterior, quando o volume de investimento publicitário a preços de tabela se situava nos 208 milhões de euros.

Na repartição do bolo publicitário, a televisão absorveu 66.7% do total. À imprensa foram dirigidos 20.3% do montante global e aos outros meios 13.1%.

Face ao mesmo período de 2004, registaram-se variações positivas em todos os meios, tendo sido o cinema aquele que mais cresceu (49.8%). Mesmo assim, não representa mais de 0.4% do investimento publicitário total. A televisão foi o segundo meio com maior variação positiva face a 2004, de 25.9%. Imprensa, rádio e outdoor também observaram taxas de variação positiva, mas inferiores aos dois dígitos.

Entre Janeiro e Fevereiro de 2005 o anunciante que mais apostou em comunicação nestes meios foi a Vodafone Telecel, com montantes superiores aos 10 milhões de euros, 2.4% do total. A Leverelida foi o segundo anunciante com maior volume de investimento publicitário, de 9,7 milhões de euros, sendo seguida pela Telecomunicações Móveis Nacionais, com mais de 9,5 milhões de euros.

Nas agências, foi a JWT a que mais publicidade garantiu, num total superior aos 29 milhões de euros (6.6% do total). A Euro RSCG registou um valor aproximado, de 28,6 milhões de euros, tal como a McCann Erickson, que foi responsável por investimentos na ordem dos 28 milhões de euros.

A Media Planning, com um total de 68,9 milhões de euros, foi a agência de meios com maior volume de publicidade, representando 15.5% do total. Na segunda posição, colocou-se a Initiative, com 58,8 milhões de euros (13.3% do total), seguida da MediaEdge:Cia, com 40 milhões de euros (9.0% do total).

Esta análise foi realizada com base em informação da MediaMonitor, do seu serviço de monitorização de investimentos publicitários multi-meios. Os valores apresentados referem-se a preços de tabela. Consulte a seguinte Nota Técnica e contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

O Grupo Marktest autoriza a reprodução desta notícia nos meios de comunicação social desde que indicada a fonte: Grupo Marktest e outras fontes por ele citadas.