Observatório Mcom

Grupo Marktest,  28 abril 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 11 e 17 de Abril de 2005, a TVI registou 29.1% de share de audiência, a SIC obteve 28.0%, a RTP1 24.0%, a 2: 4.5% e o video e outros canais 14.4%.

O jogo Sporting x Newcastle, emitido dia 14 pela RTP1 foi o programa mais visto da semana, com 22.2% de audiência média e 50.0% de share de audiência. Na segunda posição, o jogo Bayern x Chelsea da Liga dos Campeões, que passou dia 12 no mesmo canal e que obteve 16.6% de audiência média e 40.7% de share de audiência. A novela da SIC, Senhora do Destino, colocou-se na terceira posição, com a sua emissão de dia 13 a registar 15.7% de audiência média e 39.5% de share de audiência. Em quarto lugar, a novela Ninguém como Tu, da TVI, com o episódio de dia 15 a obter 15.6% de audiência média e 36.8% de share de audiência. Na quita posição, o Grande Directo da Quinta das Celebridades II, emitido dia 17 na TVI, com 14.4% de audiência média e 43.3% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está marcado pela presença de três programas de humor, que voltam aos tops. Os programas de informação, as novelas e os jogos de futebol registam duas presenças, cada, no top, que conta ainda com o reality show da TVI entre os mais vistos da semana. A RTP1 coloca quatro programas no top 10 e a SIC e TVI, dois,cada uma.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 33.9% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 30.6% da informação total, a SIC 27.4% e a 2: 8.1%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela esteve perto dos 45 milhões de euros, praticamente o mesmo montante verificado na semana precedente. A SIC assegurou 48.4% deste montante, a TVI 34.9% e a RTP1 16.7%.

O Totoloto entra para a primeira posição do top das marcas que mais investiram em publicidade na televisão nesta semana. A Vodafone sobe para segundo e a Optimus desce para terceiro. A Procter & Gamble reentra para a liderança do top dos anunciantes de televisão, seguida da Santa Casa da Misericórdia de Lisboa, que entra no top, e da Vodafone Telecel, que sobe dois lugares para terceiro.

Nas agências, a JWT sobe quatro lugares para primeiro, seguida da BBDO, que desce uma posição, e da Publicis, que sobe uma posição.



Internet
Na semana em análise, 978 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um pouco mais do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (43.2%) e .pt (38.3%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 18.5% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos apenas se regista alteração na quita posição, relativamente à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 570 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 559 mil utilizadores únicos. O google.pt mantém-se em terceiro lugar, com 523 mil utilizadores únicos e o passport.com em quarto, com 463 mil utilizadores únicos. O clix.pt reentra novamente para o quinto lugar, com 283 mil utilizadores únicos.







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