Dois milhões usam amaciador de cabelo
Grupo Marktest,  26 abril 2005

placeholder No Continente, são perto de dois milhões os indivíduos com 15 e mais anos que usam amaciador de cabelo, segundo os resultados do estudo Consumidor 2004 da Marktest.

O número de consumidores de amaciador de cabelo atinge os 1 971 mil, um número que representa 23.7% do universo. Este número sobe, no entanto, para os 27.7% no Grande Porto e para os 28.3% na Grande Lisboa. Junto das mulheres atinge os 36.3% e entre os jovens dos 18 aos 24 anos é de 34.5%. Por ocupações, é entre os empregados dos serviços, comércio e administrativos que encontramos maior penetração, de 36.0%.

Numa análise do perfil sócio-demográfico destes consumidores, vemos que 42.3% reside nas regiões da Grande Lisboa e do Litoral Centro, 80.0% são mulheres, 51.2% têm mais de 34 anos, 50.6% pertencem às classes sociais média e média baixa e 31.8% são empregados dos serviços, comércio e administrativos ou estudantes.

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De acordo com os elementos do estudo Brand Index 2004 da Marktest, os consumidores de amaciador de cabelo revelam uma grande afinidade com as marcas de champô, especialmente a Wella, bem como com todas as marcas de amaciadores, especialmente a Fructis e a Pantene. Registam igualmente afinidade positiva com marcas como a Volkswagen Polo, nos automóveis, a Special K Frutos Vermelhos, nos cereais, a Crunch, nos chocolates, ou a Óleo Johnson's, nos cremes, óleos e loções para o corpo - marcas que consomem acima da média do uiniverso.

Pelo contrário, revelam menor afinidade com marcas como a Chivas Regal, nos whiskies, a Cristal, nas cervejas, a Head & Shoulders, nos champôs, ou a Axe, nos desodorizantes, obtendo índices de consumo abaixo da média do universo.

Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos Consumidor 2004 e Brand Index 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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