Observatório Mcom

Grupo Marktest,  5 maio 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 18 e 24 de Abril de 2005, a TVI registou 30.4% de share de audiência, a SIC obteve 28.3%, a RTP1 22.9%, a 2: 4.6% e o video e outros canais 13.9%.

Esta semana foi novamente marcada pela presença de vários jogos de futebol na tabela dos programas mais vistos. A liderança foi do Moreirense x Sporting, emitido dia 18 na TVI e que registou 18.3% de audiência média e 41.8% de share de audiências. Na segunda posição, os comentários ao jogo da Superliga, de dia 24 na TVI, com 17.9% de audiência média e 49.1% de share de audiência. A transmissão do jogo viria a colocar-se na quarta posição, com 17.1% de audiência média e 52.5% de share de audiência. A terceira posição foi de outro jogo, desta vez o Estrela da Amadora x Benfica, para a Taça de Portugal, que passou dia 20 na RTP1 e que obteve 17.5% de audiência média e 39.4% de share de audiência. A quinta posição pertenceu à emissão de dia 21 da novela da TVI, Ninguém como Tu, que registou 15.8% de audiência média e 38.2% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto as novelas Senhora do Destino e Cabocla, brasileiras.O top está marcado pela presença de quatro jogos de futebol e seus comentários. As novelas aparecem em três posições, os programas de informação em duas e os de humor numa. A TVI coloca seis programas no top 10 e a SIC e RTP1, dois, cada uma.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.8% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 30.0% da informação total, a SIC 28.5% e a 2: 8.7%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela esteve perto dos 45 milhões de euros, praticamente o mesmo montante verificado na semana precedente. A SIC assegurou 47.1% deste montante, a TVI 36.1% e a RTP1 16.6%.

O Optimus sobe para a primeira posição do top das marcas que mais investiram em publicidade na televisão nesta semana. A Vodafone mantém-se em segundo e o Totoloto desce para terceiro. A Procter & Gamble mantém-se na liderança do top dos anunciantes de televisão, seguida da Optimus Telecomunicações, que sobe do quinto lugar, e da Reckitt Benckiser, que reentra no top 5 para terceira.

Nas agências, a BBDO sobe um postp para primeira, seguida da JWT, que desce uma posição, e da Ogilvy & Mather, que reentra no top das cinco agência que mais investimento publicitário asseguraram em televisão.



Internet
Na semana em análise, 952 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um pouco menos do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (44.7%) e .pt (40.0%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.3% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não há alterações em relação à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 583 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 548 mil utilizadores únicos. O google.pt mantém-se em terceiro lugar, com 530 mil utilizadores únicos e o passport.com em quarto, com 464 mil utilizadores únicos. O clix.pt também mantém o quinto lugar, com 287 mil utilizadores únicos.







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