Observatório Mcom

Grupo Marktest,  19 maio 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 2 a 8 de Maio de 2005, a TVI registou 31.0% de share de audiência, a SIC obteve 27.4%, a RTP1 22.5%, a 2: 4.6% e o video e outros canais 14.4%.

O encontro entre o Az Alkmaar e o Sporting, que a TVI transmitiu no dia 5, foi o programa mais visto da semana, com 23.5% de audiência média e 56.7% de share de audiência. O especial informação que a TVI dedicou a este jogo no mesmo dia foi o segundo programa mais visto, com 19.8% de audiência média e 50.4% de share de audiência. O jogo Liverpool x Chelsea, encontro da Liga dos Campeões que a RTP1 emitiu dia 3, foi o terceiro programa mais visto, com 19.1% de audiência média e 47.6% de share de audiência. Na quarta posição, um outro jogo, desta vez o encontro da Superliga entre o Penafiel e o Benfica, emitido dia 7 na TVI e que registou 18.4% de audiência média e 49.5% de share de audiência. A quinta posição foi ocupada pelos comentários a este jogo, no mesmo dia e canal, com 15.6% de audiência média e 49.2% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está marcado pela presença dos jogos de futebol e blocos informativos associados, que ocupam as cinco primeiras posições do top. As novelas e o reality show da TVI, Quinta das Celebridades II, ocupam duas posições cada, contando-se ainda uma emissão do Telejornal da RTP1. A TVI coloca sete programas no top 10, a RTP1, dois, e a SIC coloca um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 34.6% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 29.9% da informação total, a SIC 27.2% e a 2: 8.3%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela aproximou-se dos 49 milhões de euros, um pouco mais do que na semana precedente. A SIC assegurou 47.1% deste montante, a TVI 36.9% e a RTP1 15.6%.

A TMN sobiu novamente ao primeiro lugar da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão. A Danone também subiu três posições, para segundo e a Vodafone deixou a liderança e encontra-se agora na terceira posição. A Reckitt Benckiser mantém a liderança dos anunciantes de televisão, seguida da Telecomunicações Móveis Nacionais, que reentra no top 5, e da Modelo Continente, que desce um lugar.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se no topo da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da JWT, que sobe duas posições, e da Ogilvy and Mather Portugal, que reentra no top 5.



Internet
Na semana em análise, 963 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, menos 2.9% do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (43.9%) e .pt (38.8%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 17.3% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não há alterações relativamente à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 592 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 567 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 524 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 464 mil utilizadores únicos. O passport.net mantém o quinto lugar, com 266 mil utilizadores únicos.







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