Observatório Mcom

Grupo Marktest,  12 maio 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 25 de Abril e 1 de Maio de 2005, a TVI registou 29.3% de share de audiência, a SIC obteve 27.3%, a RTP1 23.6%, a 2: 4.9% e o video e outros canais 14.9%.

O encontro entre o Sporting e o Az Alkmaar, que a RTP1 transmitiu no dia 28 de Abril, foi o programa mais visto da semana, com 23.1% de audiência média e 54.4% de share de audiência. O Chelsea x Liverpool, no mesmo canal no dia antes, foi o segundo programa mais visto, com 16.9% de audiência média e 43.4% de share de audiência. Na terceira posição, a novela da TVI Ninguém como Tu, com a sua emissão de dia 25 de Abril a registar 16.0% de audiência média e 38.6% de share de audiência. Em quarto lugar, um novo jogo de futebol, desta vez o Fc Porto x Marítimo, jog da Superliga que a TVI passou dia 30 de Abril e que registou 14.5% de audiência média e 41.4% de share de audiência. A quinta posição pertenceu à novela da SIC, Senhora do Destino, que na sua emissão de dia 29 de Abril obteve 14.2% de audiência média e 36.7% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está marcado pela presença dos jogos de futebol e das séries de humor, que ocupam três posições cada. Entre os mais vistos da semana, contamos ainda duas novelas, um programa de informação e o reality show da TVI, Quinta das Celebridades II. A TVI coloca cinco programas no top 10, a RTP1, três, e a SIC coloca dois.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 33.5% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 29.7% da informação total, a SIC 28.7% e a 2: 8.1%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 48 milhões de euros, mais 8.9% do que na semana precedente. A SIC assegurou 47.1% deste montante, a TVI 36.1% e a RTP1 16.6%.

A Vodafone sobe novamente ao primeiro lugar da tabela das marcas que mais investem em publicidade na televisão. A Optimus desceu para segundo e a TMN sobe para a terceira posição, sendo assim esta tabela completamente dominada pelas marcas de telecomunicações móveis. A Reckitt Benckiser sobe novamente à liderança dos anunciantes de televisão, seguida da Modelo Continente, que reentra no top 5, e da Procter & Gamble, que desce dois lugares.

Nas agências, a Euro RSCG sobe três posições para o topo da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisã, seguida da BBDO, que desce uma posição, e da McCann Erickson, que sobe duas.



Internet
Na semana em análise, 992 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, mais 4.2% do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (45.5%) e .pt (39.1%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.3% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos apenas se regista uma alteração relativamente à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 594 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 577 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 509 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 485 mil utilizadores únicos. O passport.net reentra novamente para quinto lugar, com 293 mil utilizadores únicos.







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