Publicidade comercial aumenta

Grupo Marktest,  17 maio 2005

No primeiro trimestre de 2005, a publicidade comercial da RTP1, 2:, SIC e TVI superou as duas horas diárias, em média por canal. São dados da MediaMonitor, que excluem auto-promoções de estação e espaços de televendas.

Numa análise dos primeiros três meses de 2005, vemos como a publicidade comercial nos quatro canais nacionais de sinal aberto superou os 2,7 milhões de segundos, uma média diária de 2 horas e 6 minutos por canal. Este valor representa um acréscimo de 19.5% face a igual período do ano anterior. Desde 2000, a duração da publicidade comercial nestes canais teve um crescimento médio anual de 5.8% durante o primeiro trimestre do ano.

No primeiro trimestre de 2005, passaram nos quatro canais mais de 158 mil spots publicitários, uma média diária de 439 por canal. O número de peças publicitárias aumentou 20.3% relativamente ao mesmo trimestre de 2004 e, desde 2000, evidenciou um aumento médio anual de 8.3%.

No primeiro trimestre de 2005, tal como já havia acontecido no mesmo período do ano anterior, cada spot de publicidade comercial teve uma duração média de 17 segundos.

Em termos de investimento publicitário, ele foi superior a 455 milhões de euros (preços de tabela) no primeiro trimestre de 2005, evidenciando um aumento de 28.5% relativamente ao trimestre homólogo do ano anterior. Este valor tem crescido a uma média anual de 15.7% desde 2000.

O preço das peças publicitárias situou-se assim nos 167 euros por segundo (valores de tabela), mais 20.3% do que no primeiro trimestre de 2004. Desde 2000, este indicador tem crescido em média 8.3% ao ano.

Esta análise foi realizada com recurso ao software Videotrack da MediaMonitor.Os valores apresentados referem-se a preços de tabela e apenas a publicidade comercial dos quatro canais de televisão, excluindo as auto-promoções de estação e as televendas. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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