Observatório Mcom

Grupo Marktest,  25 maio 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 9 a 15 de Maio de 2005, a TVI registou 30.2% de share de audiência, a SIC obteve 28.0%, a RTP1 22.4%, a 2: 4.5% e o video e outros canais 14.8%.

A novela da TVI, Ninguém como Tu, lidera esta semana o top de programas de televisão, com a emissão de dia 13 a registar 16.5% de audiência média e 39.9% de share de audiência. Na segunda posição, outra novela, a brasileira Senhora do Destino da SIC, que obteve no mesmo dia 16.4% de audiência média e 43.3% de share de audiência. A terceira posição pertenceu à série de humor da TVI, O Prédio do Vasco, que no dia 15 registou 13.7% de audiência média e 36.3% de share de audiência. A quarta posição foi ocupada pelo espaço de Comentários ao jogo da Superliga entre o Rio Ave e o FC Porto, que a TVI emitiu dia 14 e que registou 13.6% de audiência média e 39.1% de share de audiência. Em quinto lugar, colocou-se o Telejornal da RTP1, com a emissão de dia 11 a obter 13.0% de audiência média e 34.0% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está marcado pela liderança das novelas e pela presença de um jogo de futebol e bloco de comentários associado, reality shows (Quinta das Celebridades II e Juras de Amor), programas de humor e de informação, que ocupam duas posições cada. A TVI coloca seis programas no top 10, a SIC, três e a a RTP1 coloca um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 36.0% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 28.1% da informação total, a SIC 27.3% e a 2: 8.5%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela aproximou-se perto dos 49 milhões de euros, um valor próximo do registado na semana precendente. A SIC assegurou 47.4% deste montante, a TVI 37.8% e a RTP1 14.8%.

A TMN manteve-se na liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão. A Vodafone subiu uma posição, para segundo e a Nívea, que também subiu um lugar, encontra-se agora na terceira posição. A Telecomunicações Móveis Nacionais sobe um lugar para liderar o top de anunciantes de televisão. A Procter & Gamble sobe dois e coloca-se em segundo e a Portugal Telecom entra no top cinco para terceiro.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se no topo da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da JWT, que também se mantém face à semana precedente, e da McCann Erickson, que sobe para terceiro.



Internet
Na semana em análise, 995 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, mais 3.3% do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (45.7%) e .pt (38.9%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.3% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos só na quinta posição se verificam alterações relativamente à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 614 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 583 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 535 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 469 mil utilizadores únicos. O clix.pt reentra novamente para quinto lugar, com 310 mil utilizadores únicos.







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