Observatório Mcom

Grupo Marktest,  16 junho 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 30 de Maio e 5 de Junho de 2005, a TVI registou 30.3% de share de audiência, a SIC obteve 28.2%, a RTP1 23.1%, a 2: 4.6% e o video e outros canais 13.8%.

O jogo de apuramento para o Mundial de 2006 entre a Selecção Nacional e a Selecção da Eslováquia foi o programa mais visto da semana. O jogo foi emitido dia 4 de Junho pela RTP1 e registou 20.3% de audiência média e 64.9% de share de audiência. Na segunda posição, a emissão de dia 30 de Maio da novela Ninguém como Tu, da TVI, que obteve 18.2% de audiência média e 41.1% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pela novela da SIC, Senhora do Destino, que no dia 2 de Junho registou 17.8% de audiência média e 44.9% de share de audiência. Na quarta posição, a série Os Serranos, da TVI, com a emissão de dia 5 de Junho a obter 14.3% de audiência média e 42.1% de share de audiência. Em quinto lugar, colocou-se o Jornal Nacional da TVI, que obteve 13.9% de audiência média e 37.0% de share de audiência no dia 30 de Maio.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto as novelas da SIC Senhora do Destino e Como uma Onda, brasileiras.O top está marcado pela presença das novelas, que ocupam três posições. Duas séries, duas presenças do reality show da TVI, um programa de humor, um jogo e um programa de informação completam a lista dos 10 programas com mais audiência esta semana. A TVI coloca seis programas no top 10, a SIC coloca três e a RTP1, um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.8% da emissão noticiosa (em duração). A TVI ofereceu 31.0% do tempo noticioso total, a SIC garantiu 28.0% e a 2:, 8.2%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela esteve perto dos 49 milhões de euros, um pouco menos do que o registado nas semanas precendentes. A SIC assegurou 47.9% deste montante, a TVI 36.3% e a RTP1 15.8%.

A Optimus mantém-se na liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão esa semana. A Vodafoneu subiu três posições para segundo e a PT Comunicações desceu da primeira para a terceira posição. A Reckitt Benckiser mantém-se na liderança do top de anunciantes de televisão. A Optimus Telecomunicações subiu para a segunda posição, trocando de lugar com a Portugal Telecom, que desceu para terceiro lugar.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se no topo da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da BBDO, que também mantém o seu lugar, e da McCann Erickson, que sobe duas posições para terceiro.



Internet
Na semana em análise, 987 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um pouco menos do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (43.9%) e .pt (40.6%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.5% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos apenas na última posição se verificam alterações relativamente às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 603 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 595 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 527 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 517 mil utilizadores únicos. O passport.net reentra para a quinta posição, com 313 mil utilizadores únicos.







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