Observatório Mcom

Grupo Marktest,  30 junho 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 13 e 19 de Junho de 2005, a TVI registou 31.7% de share de audiência, a SIC obteve 27.3%, a RTP1 20.9%, a 2: 5.1% e o video e outros canais 15.1%.

A emissão de dia 15 da novela Ninguém como Tu, da TVI, que obteve 19.7% de audiência média e 45.9% de share de audiência, lidera pela segunda semana consecutiva a tabela dos programas mais vistos. Na segunda posição, colocou-se a final do rurality show desta estação, Quinta das Celebridades II, emitido dia 19 e que registou 15.5% de audiência média e 50.3% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pelo programa de humor Batanetes, também da TVI, com a emissão de dia 14 a obter 14.9% de audiência média e 38.4% de share de audiência. A nova novela da SIC, América, colocou-se na quarta posição, com 13.6% de audiência média e 34.4% de share de audiência na sua emissão de dia 15. O programa Os Malucos do Riso, deste canal, foi o quinto programa com mais audiência, tendo obtido dia 14 de Junho 12.2% de audiência média e 29.2% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela da SIC, América, brasileira.O top está marcado pela presença das emissões da Quinta das Celebridades II, que ocupam três posições, dos programas de informação, que também ocupam três postos. Duas novelas e dois programas de humor completam a lista dos dez programas com mais audiência nesta semana. A TVI coloca seis programas no top 10, a SIC coloca três e a RTP1, um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 34.0% da emissão noticiosa (em duração). A TVI ofereceu 29.4% do tempo noticioso total, a SIC garantiu 28.8% e a 2:, 7.9%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela superou ligeiramente os 49 milhões de euros, relativamente o mesmo valor registado nas semanas precendentes. A SIC assegurou 46.8% deste montante, a TVI 38.3% e a RTP1 14.9%.

A Optimus mantém-se na liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão esa semana. A Danone reentrou para a segunda posição e a Vodafone desceu para terceiro. A Portugal Telecom reentrou novamente para a liderança do top de anunciantes de televisão. A Optimus Telecomunicações desceu para a segunda posição e a Procter & Gamble reentrou novamente nesta tabela para terceiro lugar.

Nas agências, a BBDO mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão. A Euro RSCG também se manteve em segundo e a McCann Erickson sobe um lugar para a terceira posição.



Internet
Na semana em análise, 967 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, sensivelmente o mesmo número registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (46.4%) e .pt (37.2%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.4% do tempo dedicado a este meio.



O top dos cinco domínios com mais utilizadores continua pela segunda vez este ano liderado pelo msn.com, com 610 mil utilizadores únicos no período. O sapo.pt mantém a segunda posição, com 586 mil utilizadores únicos, seguido do google.pt, com 529 mil utilizadores únicos e do passport.com, com 503 mil utilizadores únicos, mantendo as posições das semanas anteriores. O clix.pt reentra novamente nesta tabela para a quinta posição, com 294 mil utilizadores únicos.







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