Observatório Mcom

Grupo Marktest,  23 junho 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 6 e 12 de Junho de 2005, a TVI registou 30.6% de share de audiência, a SIC obteve 27.5%, a RTP1 22.4%, a 2: 5.1% e o video e outros canais 14.4%.

A emissão de dia 6 da novela Ninguém como Tu, da TVI, que obteve 18.5% de audiência média e 45.8% de share de audiência, foi o programa mais visto da semana. Na segunda posição, colocou-se o Telejornal da RTP1, com a emissão de dia 8 a registar 14.4% de audiência média e 41.9% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pelo jogo entre a selecção da Estónia e a Selecção Nacional, que a RTP1 transmitiu nesse mesmo dia e que obteve 13.1% de audiência média e 50.6% de share de audiência. A emissão da Quinta das Celebridades II de dia 6, na TVI, obteve 12.5% de audiência média e 39.5% de share de audiência e foi o quarto programa mais visto deste período. A quinta posição coube à Transmissão das Marchas Populares, no dia 12 na TVI, que registou 12.1% de audiência média e 45.2% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto as novelas da SIC América e Como uma Onda, brasileiras.O top está marcado pela presença das novelas, que ocupam quatro posições, e dos programas de informação, que ocupam dois postos. A TVI coloca seis programas no top 10 e a SIC e a RTP1, dois, cada uma.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 31.7% da emissão noticiosa (em duração). A TVI ofereceu 30.1% do tempo noticioso total, a SIC garantiu 28.0% e a 2:, 10.2%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se nos 49 milhões de euros, o mesmo do que o registado nas semanas precendentes. A SIC assegurou 46.0% deste montante, a TVI 38.1% e a RTP1 15.9%.

A Optimus mantém-se na liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão esa semana. A Vodafone também manteve a segunda posição e o BPI entrou para a terceira. A Optimus Telecomunicações subiu à liderança do top de anunciantes de televisão. A Leverelida reentrou para a segunda posição e a Fima subiu dois lugares para terceiro.

Nas agências, a BBDO subiu uma posição para liderar a tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, trocando de posições com a Euro RSCG, que está agora em segundo. A Lowe entrou neste top para a terceira posição.



Internet
Na semana em análise, 968 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um pouco menos do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (44.6%) e .pt (38.7%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.8% do tempo dedicado a este meio.



O top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos é pela primeira vez este ano liderado pelo msn.com, com 588 mil utilizadores únicos no período. O sapo.pt está agora em segundo, com 570 mil utilizadores únicos. O google.pt mantém o terceiro lugar, com 506 mil utilizadores únicos, tal como o passport.com a quarta, com 489 mil utilizadores únicos e o passport.net a quinta posição, com 287 mil utilizadores únicos.







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