Observatório Mcom

Grupo Marktest,  7 julho 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 20 e 26 de Junho de 2005, a TVI registou 31.4% de share de audiência, a SIC obteve 27.1%, a RTP1 21.8%, a 2: 5.0% e o video e outros canais 14.7%.

Na semana em análise, o top de programas é quase completamente preenchido por programas da TVI, que ocupam as oito primeiras posições. A emissão de dia 22 da novela Ninguém como Tu, que obteve 16.8% de audiência média e 46.0% de share de audiência, lidera pela terceira semana consecutiva a tabela dos programas mais vistos. Na segunda posição, colocou-se a emissão especial Notícias da Quinta, que no dia 20 registou 15.2% de audiência média e 38.7% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pelo programa de humor Batanetes, com a emissão de dia 21 a obter 14.1% de audiência média e 39.2% de share de audiência. A série Os Serranos ocupou a quarta posição, com 13.7% de audiência média e 41.2% de share de audiência na sua emissão de dia 26. A novela Mundo Meu foi o quinto mais visto, com 13.1% de audiência média e 36.3% de share de audiência nesse mesmo dia.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais.O top está marcado pela presença das novelas, que também ocupam quatro postos. A TVI coloca nove programas no top 10 e a SIC coloca um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 34.6% da emissão noticiosa (em duração). A TVI ofereceu 29.4% do tempo noticioso total, a SIC garantiu 27.8% e a 2:, 8.3%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela superou os 50 milhões de euros, um pouco mais do que o registado nas semanas precendentes. A SIC assegurou 47.5% deste montante, a TVI 37.4% e a RTP1 15.1%.

A Danone subiu um lugar para a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão esa semana. A Optimus desceu para a segunda posição e a TMN reentrou para terceiro. A Reckitt Benckiser reentrou novamente para a liderança do top de anunciantes de televisão, seguida da Modelo Continente, que também reentrou para segundo. A Portugal Telecom desceu para a terceira posição.

Nas agências, a Euro RSCG subiu à liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão. A McCann Erickson subiu para segundo e a BBDO desceu dois lugares para a terceira posição.



Internet
Na semana em análise, 962 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um pouco menos do que o registado nas semanas precedentes.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (45.1%) e .pt (38.2%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.7% do tempo dedicado a este meio.



O top dos cinco domínios com mais utilizadores continua pela terceira vez este ano liderado pelo msn.com, com 598 mil utilizadores únicos no período. O sapo.pt mantém a segunda posição, com 576 mil utilizadores únicos, seguido do passport.com, com 488 mil utilizadores únicos e do google.pt, com 480 mil utilizadores únicos. O passport.net reentra novamente nesta tabela para a quinta posição, com 301 mil utilizadores únicos.







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