Em Julho de 2005, o investimento publicitário realizado na televisão cresceu 4.8% face a Junho e 43.9% face ao mesmo mês do ano anterior, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Segundo os valores de tabela, em Julho investiram-se mais de 223 milhões de euros em publicidade na RTP1, 2:, SIC e TVI. Este valor representa um crescimento de 4.8% relativamente ao mês anterior e de 39.4% face ao mês homólogo de 2004.

De Janeiro a Julho de 2005 a publicidade nestes quatro canais superou os 1 310 milhões de euros, mais 31.9% do que os 993 milhões de euros investidos no mesmo período de 2004.

A análise mensal do investimento em publicidade na televisão mostra a mesma tendência em ambos os anos. Até Maio, a curva é ascendente; em Junho, regista-se um decréscimo, para os 149 milhões de euros em 2004 e os 213 milhões de euros em 2005 e em Julho há novo aumento, para os 155 milhões de euros em 2004 e os 223 milhões de euros em 2005, constituindo, até à data, o mês que mais volume de publicidade registou este ano.

Analisando a variação mensal homóloga, foi precisamente em Julho que se registou o maior crescimento, quando o valor destes investimentos aumentou 43.9% face ao mesmo mês de 2004.

A repartição destes montantes por canal revela que nos primeiros sete meses de 2005 a SIC foi a estação que maior volume recolheu, com 44.0% do total, ultrapassando os 576 milhões de euros. A TVI teve uma quota de 39.4%, com perto de 516 milhões de euros, e a RTP1 de 16.5%, com quase 217 milhões de euros.

Em 2004, no mesmo período, havia sido a TVI a captar mais investimento, com uma quota de 43.3%, 430 milhões de euros. À SIC tinha sido destinado nesse período 36.6% do total, quase 364 milhões de euros, e à RTP1, 19.9%, 198 milhões de euros.

Esta análise foi realizada com recurso à Markdata Media Workstation (MMW) da MediaMonitor.Os valores apresentados referem-se a preços de tabela para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Julho de 2005. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.