Observatório Mcom

Grupo Marktest,  18 agosto 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão

Na semana que decorreu entre 1 e 7 de Agosto de 2005, a TVI registou 29.8% de share de audiência, a SIC obteve 28.2%, a RTP1 22.5%, a 2: 5.6% e o vídeo e outros canais 14%.

Na semana em análise, o top de programas foi preenchido em igual número por programas da TVI e da SIC, sendo as três primeiras posições ocupadas por pela TVI.

A novela Ninguém como tu, foi novamente o programa mais visto, que na sua emissão de dia 2 obteve 16.4% de audiência média e 42.4% de share de audiência. Na segunda posição, colocou-se a novela Mundo Meu, que passou dia 1, registando 12.9% de audiência média e 45.8% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pelo programa O Prédio do Vasco, que também passou dia 1, com a emissão a obter 12.9% de audiência média e 36% de share de audiência. A quarta posição pertenceu à transmissão no dia 6 de Agosto, pela SIC, do jogo particular entre o Benfica e a Juventus, tendo obtido 11% de audiência média e 38.1% de share de audiência. A novela Morangos com Açúcar - Férias de Verão II, da TVI, foi o quinto programa mais visto da semana, tendo obtido 10.8% de audiência média e 40.5% de share de audiência na emissão de dia 2 de Agosto.

Notícias TV

Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 31.4% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 30% do tempo noticioso total, a TVI 29.9%, e a 2:, 8.6%.




Publicidade TV

Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou nos 44 milhões de euros. A SIC assegurou 42.8% deste montante, a TVI 41.7% e a RTP1 15.4%.

A Optimus alcançou a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão, deixando a Vodafone na segunda posição e a TMN em terceiro.

A Optimus Telecomunicações também manteve a liderança do top de anunciantes de televisão, seguida da LEVERLIDA e da FIMA.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da TBWA/EPG Publicidade, que na semana anterior não se encontrava no Top, e da McCann Erickson Portugal, que manteve a terceira posição.

Internet

Na semana em análise, 822 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, o valor mais baixo desde Agosto de 2004.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (44.2%) e .pt (39.5%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.3% do tempo dedicado a este meio.


O msn.com regressou à liderança dos cinco domínios com mais utilizadores. Na semana em análise, foi visitado por 475 mil utilizadores únicos. O sapo.pt voltou à segunda posição, com 472 mil utilizadores únicos, seguido do google.pt, com 414 mil utilizadores únicos, do passport.com, com 401 mil utilizadores únicos, e do clix.pt, com 247 mil utilizadores únicos.




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