Observatório Mcom

Grupo Marktest,  8 setembro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 22 e 28 de Agosto de 2005, a TVI registou 28.8% de share de audiência, a SIC obteve 27.0%, a RTP1 22.6%, a 2: 5.8% e o vídeo e outros canais 15.8%.

Na semana em análise, o top de programas foi maioritariamente preenchido por programas da TVI, com oito posições, cabendo as restantes duas à RTP1 e à SIC. Novelas, futebol e séries de humor constituem os tipos de programas com mais audiência neste período.

A novela Ninguém como Tu, emitida dia 25 de Agosto na TVI, foi novamente o programa mais visto da semana, com 15.8% de audiência média e 43.3% de share de audiência. Na segunda posição, ficou a transmissão da RTP1 de dia 23 da pré-eliminatória para a Liga dos Campeões entre o Udinese e o Sporting, que obteve 14.8% de audiência média e 40.1% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pela transmissão no dia 27 do jogo de futebol entre o Benfica e o Gil Vicente, que passou na TVI e que registou 14.7% de audiência média e 46.3% de share de audiência. Em quarto lugar colocou-se o Jornal Nacional da TVI, com a emissão de dia 26 a obter 13.0% de audiência média e 37.3% de share de audiência. A série Os Serranos, da mesma estação, foi o quinto programa mais visto da semana, tendo obtido 12.0% de audiência média e 36.8% de share de audiência na emissão do dia 28 de Agosto.



Notícias TV
Na semana em análise, a TVI foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.0% da emissão noticiosa (em duração). A RTP1 garantiu 30.9% do tempo noticioso total, logo seguida da SIC com 29.7%; a 2: ofereceu 7.5% do tempo noticioso regular.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela chegou perto dos 38 milhões de euros, um pouco acima dos valores precendentes. A TVI assegurou 45.1% deste montante, a SIC 42.9% e a RTP1 12.0%.

A Danone reentrou para a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na semana. A Optimus desceu um posto para a segunda posição e a Vodafone subiu um lugar para terceiro.

No top de anunciantes, a Modelo Continente fez também a sua reentrada para a primeira posição, seguida da Reckitt Benckiser, que subiu dois lugares, e da Procter & Gamble que desceu da primeira posição.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da JWT, que reentra na tabela das cinco mais, e da McCann Erickson, que sobe uma posição para terceiro.



Internet
Na semana em análise, 927 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, recuperando face à quebra sentida no início de Agosto.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (43.2%) e .pt (40.0%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.8% do tempo dedicado a este meio.



Na tabela de domínios mais acedidos na semana, não se registam alterações face ao período anterior. O sapo.pt mantém-se líder, com 565 mil utilizadores únicos, seguido do msn.com, com 531 mil utilizadores únicos, do google.pt, com 476 mil utilizadores únicos, do passport.com, com 454 mil utilizadores únicos e do clix.pt, com 275 mil utilizadores únicos.







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