Observatório Mcom

Grupo Marktest,  1 setembro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão

Na semana que decorreu entre 15 e 21 de Agosto de 2005, a TVI registou 30.1% de share de audiência, a SIC obteve 26.4%, a RTP1 22.4%, a 2: 5.7% e o vídeo e outros canais 15.4%.

Na semana em análise, o top de programas foi maioritariamente preenchido por programas da TVI, ocupando a RTP1 dois lugares e a SIC, um. As três primeiras posições foram ocupadas com uma telenovela e duas transmissões de futebol.

A novela Ninguém como tu, emitida dia 18 de Agosto, foi novamente o programa mais visto, que na sua emissão do dia 8 obteve 16.2% de audiência média e 44.4% de share de audiência. Na segunda posição, ficou a transmissão no dia 19, do jogo de futebol da SuperLiga entre o Sporting e o Belenense com a emissão a obter 14% de audiência média e 41.2% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pela transmissão no dia 17 do jogo de futebol particular entre as selecções de Portugal e do Egipto, com uma audiência média de 12.5% e 34.2% de share de audiência. Em quarto lugar colocou-se o programa de humor O Prédio do Vasco, que passou dia 20, registando 12% de audiência média e 37.3% de share de audiência. A novela América, foi o quinto programa mais visto da semana, tendo obtido 11.9% de audiência média e 34.8% de share de audiência na emissão do dia 19 de Agosto.

Notícias TV

Na semana em análise, a SIC foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 31% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 30.6% do tempo noticioso total, logo seguido da RTP com 30.5%, e a 2:, com 7.8%.




Publicidade TV

Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela chegou perto dos 37 milhões de euros. A TVI assegurou 45.1% deste montante, a SIC 41.5% e a RTP1 13.3%.

A Optimus manteve a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade. Também a Ponto Verde, continuou a ocupar segundo lugar, enquanto que a Olá alcançou a terceira posição.

No top de anunciantes a Procter & Gamble ocupou a primeira posição, seguida da Optimus Telecomunicações e da FIMA em terceiro lugar.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da TBWA/EPG Publicidade que recupera a segunda posição e da BBDO Portugal, que desce uma posição, ficando em terceiro.

Internet

Na semana em análise, 849 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (47.5%) e .pt (37.9%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.6% do tempo dedicado a este meio.



O sapo.pt recuperou a liderança dos cinco domínios com mais utilizadores. Na semana em análise, foi visitado por 526 mil utilizadores únicos.

O msn.com desceu à segunda posição, com 491 mil utilizadores únicos, seguido do google.pt, com 450mil utilizadores únicos, do passport.com, com 415 mil utilizadores únicos, e do clix.pt, com 255 mil utilizadores únicos.





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