Mais de dois mil milhões de euros em publicidade

Grupo Marktest,  1 setembro 2005

O valor do investimentos publicitário a preços de tabela, entre Janeiro e Julho de 2005, ultrapassou os dois mil milhões de euros, segundo os dados da MediaMonitor.

De Janeiro a Julho de 2005, foram investidos em publicidade na televisão, rádio, imprensa, outdoor e cinema um total de 2 077 998 mil euros, a preços de tabela, representando este valor um crescimento homólogo de 20.5%.

Após o crescimento contínuo do investimento publicitário verificado nos cinco primeiros meses de 2005, observa-se a partir de então um decréscimo desse investimento, de 2.1% entre Maio e Junho, chegando finalmente o valor de Julho a pouco mais de 332 milhões de euros.

Na repartição do investimento total por meios, 68.2% coube à televisão. Seguiu-se a imprensa para a qual foram canalizados 19.6% do montante total investido, o outodoor com 6.5%, a rádio com 5.3% e o cinema com 0.4% do investimento publicitário.

Entre Janeiro e Julho de 2005 o anunciante que mais apostou em comunicação nestes meios foi a Vodafone Telecel, com um montantes de 54 milhões de euros, 2.6.% do total. A Reckitt Benckinser foi o segundo anunciante com maior volume de investimento publicitário, de 49.7 milhões de euros, sendo seguida pelo Modelo Continente, com mais de 45 milhões de euros.

Nas agências, foi a Euro RSCG a que mais publicidade garantiu, num total superior a 192 milhões de euros (9.2% do total). A JWT posicionou-se em segundo lugar, com um investimento de mais 131 milhões de euros e em terceiro, a McCann Erickson, que foi responsável por investimentos na ordem dos 118 milhões de euros.

A Media Planning, com um total de 329 milhões de euros, foi a agência de meios com maior volume de publicidade entre Janeiro e Julho de 2005, representando 15.8% do total. Na segunda posição, colocou-se a Initiative, com 256.6 milhões de euros (12.3% do total), seguida da MediaEdge:Cia, com 156.6 milhões de euros (7.5% do total).

Esta análise foi realizada com base em informação da MediaMonitor, do seu serviço de monitorização de investimentos publicitários multi-meios. Os valores apresentados referem-se a preços de tabela. Consulte a seguinte Nota Técnica e contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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