O número de indivíduos que em 2004 compraram objectos em ouro no valor superior a 250 euros foi de 910 mil, de acordo com o estudo Consumidor 2004 da Marktest.

Este número representa 10.9% do universo em estudo pelo Consumidor, os residentes no Continente com 15 e mais anos. No Litoral Norte e na Grande Lisboa é maior a percentagem daqueles que compraram objectos em ouro no valor superior a 250 euros, de 11.6% e 11.4%, respectivamente.

Por géneros, 12.6% dos homens realizaram este tipo de compra, enquanto que do total de mulheres, 9.4% fez esta opção. As faixas etárias que compraram objectos em ouro no valor superior a 250 euros, são sobretudo entre os 25 e os 34 anos (15.1%) e entre os 45 e os 54 anos (13.6%).

Na classe alta e média alta, são 19.7% os que realizam este tipo de compra, não passando de 5.9% junto dos indivíduos da classe baixa.

Em termos de ocupação, esta variável vai desde os 6.3% entre os reformados, pensionistas ou desempregados, até aos 22.2% nos quadros médios e superiores.

Numa análise do perfil sócio-demográfico dos indivíduos que compraram estes produtos, verifica-se que 43.5% reside nas regiões da Grande Lisboa ou no Interior Norte, 54.9% são homens, 45.3% têm entre 25 e 44 anos, 59.3% pertencem às classes sociais alta, média alta ou média e 33.9% são quadros médios ou superiores, ou são empregados no comércio, serviços ou administrativos.

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