Observatório Mcom
Grupo Marktest,  25 agosto 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
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Na semana que decorreu entre 8 e 14 de Agosto de 2005, a TVI registou 29.7% de share de audiência, a SIC obteve 26%, a RTP1 23.6%, a 2: 6% e o vídeo e outros canais 14.7%.

Na semana em análise, o top de programas foi novamente preenchido em igual número por programas da TVI e da SIC, sendo as três primeiras posições ocupadas por pela TVI.

A novela Ninguém como tu, foi novamente o programa mais visto, que na sua emissão do dia 8 obteve 18% de audiência média e 48% de share de audiência. Na segunda posição, ficou o programa O Prédio do Vasco, que também passou dia 8, com a emissão a obter 14.3% de audiência média e 36.5% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pela transmissão no dia 10 do jogo de futebol, a contar para a pré-eliminatória da Liga dos Campeões, entre o Sporting e o Udinese, com uma audiência média de 13.8% e 36.2% de share de audiência. Em quarto lugar colocou-se a novela Mundo Meu, que passou dia 11, registando 13.3% de audiência média e 48.5% de share de audiência. O programa de humor Os Batanetes, foi o quinto programa mais visto da semana, tendo obtido 13.3% de audiência média e 36.7% de share de audiência na emissão do dia 8 de Agosto.

Notícias TV
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Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.3% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 31.7% do tempo noticioso total, a TVI 28%, e a 2:, 8%.




Publicidade TV
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Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 41 milhões de euros. A TVI assegurou 42.7% deste montante, a SIC 40.9% e a RTP1 16.3%.

A Optimus manteve a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade. A Ponto Verde, que na semana anterior não se encontrava no Top, alcançou o segundo lugar, deixando a Vodafone na terceira posição.

A Optimus Telecomunicações também manteve a liderança do top de anunciantes de televisão, seguida da FIMA e da Procter & Gamble que entrou para o Top Anunciantes no terceiro lugar.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da BBDO Portugal e da TBWA/EPG Publicidade, que desce assim uma posição.

Internet
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Na semana em análise, 847 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar. O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (43.6%) e .pt (40.5%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.9% do tempo dedicado a este meio.





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O msn.com manteve liderança dos cinco domínios com mais utilizadores. Na semana em análise, foi visitado por 524 mil utilizadores únicos.O sapo.pt também manteve a segunda posição, com 483 mil utilizadores únicos, seguido do google.pt, com 433 mil utilizadores únicos, do passport.com, com 428 mil utilizadores únicos, e do clix.pt, com 254 mil utilizadores únicos.







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