Segundo os dados da MediaMonitor, o investimento publicitário realizado em televisão até Agosto de 2005 está perto de 1,5 mil milhões de euros, a preços de tabela.

A publicidade atingiu em Agosto um valor de 177 milhões de euos, a preços de tabela, na RTP1, 2:, SIC e TVI. Este valor representa um decréscimo de 20.8% relativamente ao mês anterior, mas um aumento de 29.7% face ao mês homólogo de 2004.

De Janeiro a Agosto de 2005 a publicidade nestes quatro canais está em 1 488 milhões de euros, mais 31.7% do que os 1 130 milhões de euros investidos no mesmo período do ano transacto.

A análise mensal do investimento em publicidade na televisão mostra a mesma tendência em ambos os anos. Até Maio, a curva é ascendente; em Junho, regista-se um decréscimo, para os 149 milhões de euros em 2004 e os 213 milhões de euros em 2005 e em Julho há novo aumento, para os 155 milhões de euros em 2004 e os 223 milhões de euros em 2005. Em Agosto dá-se a maior quebra mensal até ao momento, para os 136 milhões de euros em 2004 e para os 177 milhões de euros em 2005. Agosto é, até à data, o terceiro mês com menor volume de publicidade.

Analisando a variação mensal homóloga, foi em Julho que se registou o maior crescimento, quando o valor destes investimentos aumentou 43.9% face ao mesmo mês de 2004.

A repartição destes montantes por canal revela que nos primeiros oito meses de 2005 a SIC foi a estação que maior volume recolheu, com 43.8% do total, ultrapassando os 651 milhões de euros. A TVI teve uma quota de 39.9%, com perto de 594 milhões de euros e a RTP1 de 16.3%, com quase 242 milhões de euros.

Em 2004, no mesmo período, havia sido a TVI a captar mais investimento, com uma quota de 43.8%, 495 milhões de euros. À SIC tinha sido destinado nesse período 36.2% do total, quase 409 milhões de euros, à RTP1, 19.9%, 225 milhões de euros e à 2:, 0.1%, 804 mil euros.

Esta análise foi realizada com recurso à Markdata Media Workstation (MMW) da MediaMonitor.Os valores apresentados referem-se a preços de tabela para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Agosto de 2005. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.