A Esomar anunciou recentemente que não irá realizar o Worldwide Audience Measurement (WAM) em Dublin, pondo fim à colaboração com a ARF (Advertising Research Foundation) na organização deste evento.

A Esomar e a ARF organizaram nos últimos 4 anos a semana sobre medição de audiências, tendo a última edição sido realizada em Montreal em Junho de 2005.

A próxima edição deste evento teria lugar em Dublin em Junho de 2006, mas a Esomar anunciou recentemente que ela não se realizaria e que a colaboração com a ARF tinha terminado.

Segundo a Esomar, a medição de audiências é um um tema chave da indústria de estudos de mercado, onde a aceleração da mudança, característica dos nossos tempos, tem um papel preponderante.

"Tudo está a mudar: as tecnologias tal como o comportamento dos consumidores: os seus pensamentos, as suas necessidades e os processos que usa para reagir à mudança. Neste meio ambiente cada vez mais interactivo, a medição de audiências é ainda mais necessária e tem um papel chave para trazer mais rigor e inovação."

Com base nestes pressupostos, a Esomar entende que esta é a altura de repensar e renovar o formato e conteúdo de um evento sobre medição de audiências, separando-se da ARF e pondo fim à próxima semana WAM.