As audiências de Tv no 1º semestre

Segundo os dados da Marktest Audimetria/MediaMonitor, os portugueses aumentaram o seu consumo de Tv em casa para 3 horas e 36 minutos, em média, por dia.

Grupo Marktest

2 agosto 2011

Durante o primeiro semestre de 2011, os residentes no Continente com 4 ou mais anos viram, em média, por dia, em suas casas, 3 horas, 36 minutos e 26 segundos de televisão.

A análise por targets mostra comportamentos diferentes face a este meio. A idade e a situação no lar são as variáveis que mais influenciam o consumo de televisão, já que é aqui que se observam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos.

Os maiores consumidores deste meio são, por região, os residentes no Sul, com 3h55m13s (mais 8.7% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa, com 4h26m11s (mais 23.0% do que a média do universo); por sexo, as mulheres, com 3h52m39s (mais 7.5% do que a média do universo); por idade, os indivíduos com mais de 64 anos, com 5h21m37s (mais 48.6% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa, com 4h21m45s (mais 20.9% do que a média).

Pelo contrário, as crianças, os jovens até aos 34 anos e os indivíduos das classes sociais alta e média alta são os que apresentam os índices de audiência de televisão mais baixos.

Esta análise foi realizada com base em dados da Marktest Audimetria e da MediaMonitor, através da Markdata Media Workstation (MMW)/Telereport. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.