Rádio ganhou ouvintes em 10 anos

No dia 13 de fevereiro assinala-se o Dia Mundial da Rádio, motivo para uma análise dos dados do estudo Bareme Rádio da Marktest, que mostra como, na última década, a audiência deste meio cresceu 5.3% em Portugal.

Grupo Marktest

11 fevereiro 2020

Proclamado pela UNESCO em novembro de 2011 e pela Assembleia Geral das Nações Unidas em dezembro de 2012, o Dia Mundial da Rádio assinala-se a 13 de fevereiro, data escolhida por ter sido a da criação da Rádio das Nações Unidas, em 1946.

Assinalando esse marco, analisamos dados do estudo Bareme Rádio da Marktest, que quantifica, na vaga anual de 2019, em 5 milhões e 139 mil o número de residentes no Continente com 15 e mais anos que afirmaram ouvir rádio na véspera, um número que representa 60% do universo em análise.

Este valor corresponde a um crescimento de 5% face a 2009, quando a audiência acumulada de véspera se situava nos 57%.

O valor observado em 2019 é o mais elevado da última década:

Em percentagem de ouvintes, os maiores crescimentos registaram-se no Sul (23%) e nos escalões etários 35-44 anos (com um crescimento de 18 %) e 45-54 anos (com um crescimento de 17 %). Entre as classes sociais, foi na média alta que se observou maior incremento no período em análise.

A análise tem como base os resultados anuais do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.