Grupo Marktest lança estudo sobre seniores

O Grupo Marktest está a lançar um novo estudo sobre o mercado sénior, um target cada vez mais relevante para as marcas e anunciantes.

Novadir, 28 outubro 2008

Os seniores constituem o grupo demográfico que mais tem crescido em Portugal nos últimos anos. Hoje, o número de seniores supera o de jovens e esta proporção tenderá a aumentar no futuro. Em 2024, prevê-se que existam 183 idosos por 100 jovens (0-14 anos) e em 2050 esta relação será de 242 idosos por 100 jovens.

As mudanças da condição de vida de activo-inactivo influenciam as necessidades e comportamentos dos seniores na saúde física e financeira, na ocupação dos tempos livres e no consumo de serviços e meios.

Cientes da necessidade de aprofundar o conhecimento deste target, a Novadir e a Marktest desenvolveram um estudo integrado que agora apresentam: A outra geração: os Seniores.

O estudo baseia-se em três abordagens complementares, que permitem a caracterização aprofundada deste target.

(i) Desk Research

(ii) Estudo qualitativo

(iii) Estudo quantitativo

No estudo de desk research é feita uma abordagem evolutiva deste target, quer em termos dos indicadores demográficos mundiais e nacionais, quer no que diz respeito a hábitos de consumo, estilos de vida e hábitos de audiência de meios, indicadores exclusivos do Grupo Marktest.

O estudo qualitativo e quantitativo permite conhecer aprofundadamente este target, contemplando nomeadamente as seguintes dimensões:

Dimensões de análise qualitativa

Atitudes e Comportamentos:
• Atitude face ao Envelhecimento
• Investimento em si próprio
Experiências:
• Episódios Marcantes
• Agregado e Residência
• Gestão de Dependências
Necessidades e Expectativas

Dimensões de análise quantitativa

Caracterização e tipificação do Mercado Sénior
Bem-estar, lazer e ocupação de tempos livres:
• Cuidados com o corpo e beleza
• Actividade física
• Turismo
Serviços Financeiros
• Produtos Financeiros
• Seguros
• Reforma
Saúde e Serviços de Saúde
• Sistema de Saúde
• Patologias e Medicação
• Lares, Centros de dia e Serviços domiciliários
Grande Consumo
Media e telecomunicações

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