Grupo Marktest lança estudo sobre seniores

O Grupo Marktest está a lançar um novo estudo sobre o mercado sénior, um target cada vez mais relevante para as marcas e anunciantes.

Novadir,  28 outubro 2008

Os seniores constituem o grupo demográfico que mais tem crescido em Portugal nos últimos anos. Hoje, o número de seniores supera o de jovens e esta proporção tenderá a aumentar no futuro. Em 2024, prevê-se que existam 183 idosos por 100 jovens (0-14 anos) e em 2050 esta relação será de 242 idosos por 100 jovens.

As mudanças da condição de vida de activo-inactivo influenciam as necessidades e comportamentos dos seniores na saúde física e financeira, na ocupação dos tempos livres e no consumo de serviços e meios.

Cientes da necessidade de aprofundar o conhecimento deste target, a Novadir e a Marktest desenvolveram um estudo integrado que agora apresentam: A outra geração: os Seniores.

O estudo baseia-se em três abordagens complementares, que permitem a caracterização aprofundada deste target.
(i) Desk Research
(ii) Estudo qualitativo
(iii) Estudo quantitativo

No estudo de desk research é feita uma abordagem evolutiva deste target, quer em termos dos indicadores demográficos mundiais e nacionais, quer no que diz respeito a hábitos de consumo, estilos de vida e hábitos de audiência de meios, indicadores exclusivos do Grupo Marktest.

O estudo qualitativo e quantitativo permite conhecer aprofundadamente este target, contemplando nomeadamente as seguintes dimensões:

Dimensões de análise qualitativa
  • Atitudes e Comportamentos:
    •  Atitude face ao Envelhecimento
    •  Investimento em si próprio
  • Experiências:
    •  Episódios Marcantes
    •  Agregado e Residência
    •  Gestão de Dependências
  • Necessidades e Expectativas

Dimensões de análise quantitativa

  • Caracterização e tipificação do Mercado Sénior
  • Bem-estar, lazer e ocupação de tempos livres:
    •  Cuidados com o corpo e beleza
    •  Actividade física
    •  Turismo
  • Serviços Financeiros
    •  Produtos Financeiros
    •  Seguros
    •  Reforma
  • Saúde e Serviços de Saúde
    •  Sistema de Saúde
    •  Patologias e Medicação
    •  Lares, Centros de dia e Serviços domiciliários
  • Grande Consumo
  • Media e telecomunicações

Se deseja adquirir esta análise, pode fazer a sua encomenda pelos seguintes meios:

Contacte-nos se deseja obter mais informações sobre este estudo.

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