Grupo Marktest lança estudo sobre seniores  Os seniores constituem o grupo demográfico que mais tem crescido em Portugal nos últimos anos. Hoje, o número de seniores supera o de jovens e esta proporção tenderá a aumentar no futuro. Em 2024, prevê-se que existam 183 idosos por 100 jovens (0-14 anos) e em 2050 esta relação será de 242 idosos por 100 jovens. As mudanças da condição de vida de activo-inactivo influenciam as necessidades e comportamentos dos seniores na saúde física e financeira, na ocupação dos tempos livres e no consumo de serviços e meios. Cientes da necessidade de aprofundar o conhecimento deste target, a Novadir e a Marktest desenvolveram um estudo integrado que agora apresentam: A outra geração: os Seniores. O estudo baseia-se em três abordagens complementares, que permitem a caracterização aprofundada deste target. (i) Desk Research (ii) Estudo qualitativo (iii) Estudo quantitativo No estudo de desk research é feita uma abordagem evolutiva deste target, quer em termos dos indicadores demográficos mundiais e nacionais, quer no que diz respeito a hábitos de consumo, estilos de vida e hábitos de audiência de meios, indicadores exclusivos do Grupo Marktest. O estudo qualitativo e quantitativo permite conhecer aprofundadamente este target, contemplando nomeadamente as seguintes dimensões: Dimensões de análise qualitativa - Atitudes e Comportamentos:
• Atitude face ao Envelhecimento
• Investimento em si próprio - Experiências:
• Episódios Marcantes
• Agregado e Residência
• Gestão de Dependências - Necessidades e Expectativas
Dimensões de análise quantitativa - Caracterização e tipificação do Mercado Sénior
- Bem-estar, lazer e ocupação de tempos livres:
• Cuidados com o corpo e beleza
• Actividade física
• Turismo - Serviços Financeiros
• Produtos Financeiros
• Seguros
• Reforma - Saúde e Serviços de Saúde
• Sistema de Saúde
• Patologias e Medicação
• Lares, Centros de dia e Serviços domiciliários - Grande Consumo
- Media e telecomunicações
Se deseja adquirir esta análise, pode fazer a sua encomenda pelos seguintes meios: Contacte-nos se deseja obter mais informações sobre este estudo. |