Televisão – A (R)Evolução do Meio

Joelma Garcia, Directora Operacional da Marktest Audimetria, apresenta à Marktest.com Notícias as ideias-chave da comunicação que levou ao Seminário de Media da Apodemo.

Marktest Audimetria,  3 novembro 2009

Desde a década de 80 que a Marktest disponibiliza estudos de audiências de televisão. A Audimetria nasceu na década de 90 e desde aí assistimos a vários acontecimentos: o aparecimento de novos canais privados, a chegada dos canais por cabo e a evolução tecnológica que teve consequências quer na extinção dos TVs a Preto e Branco, quer na introdução dos novos equipamentos audiovisuais, tais como LCD´s Plasmas e DVD´s Gravadores.

Hoje, os lares portugueses têm cada vez mais televisores, como resultado dos novos estilos de vida com características mais individualizadas.

As emissões digitais de Cabo e IPTV, com o recurso às pausas e gravações, são já uma realidade em crescimento.

Joelma Garcia
Directora Operacional da Marktest Audimetria

A TDT virá substituir integralmente a televisão analógica em 2012 - Switch-off. A Audimetria deverá estar preparada para medir todas as plataforma de distribuição de televisão digital - Terrestre, Cabo, Satélite, IPTV , Mobile TV, time-shift viewing, etc

Existem várias soluções adaptadas para medir o digital. Em alguns países europeus utiliza-se a tecnologia Audio Matching, noutros países a solução é o Audio Encoding.

Como será a Audimetria em Portugal na Próxima década? Não sabemos como será, mas sabemos que para qualquer decisão teremos que contar com o mercado na escolha mais adequada.

Este foi o desafio feito a todos os que trabalham com os dados de audiências. Preparamos em conjunto o que será a Audimetria da próxima década.

Joelma Garcia
Directora Operacional da Marktest Audimetria

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