No Seminário de Comunicação e Media promovido pela Apodemo, Rui Almeida, Director de Research da Havas Media em Portugal, apresentou a comunicação vencedora intitulada "Da exposição eficaz à atenção selectiva: Eficácia da comunicação num contexto multimedia, multiplataforma e multitasking".

A comunicação apresentada por Rui Almeida foca os principais desafios que se colocam actualmente ao planeamento de media face a uma realidade cada vez mais complexa de distintos contextos de consumo de meios e plataformas convergentes, na qual a fragmentação (quer da oferta quer da procura) aumenta a exposição aos meios mas diminui a janela de tempo dedicado a cada um, tornando ainda mais imperioso adequar os canais de contacto às distintas audiências e momentos, disputando o nível de atenção dos consumidores face às inúmeras solicitações e estímulos simultâneos de modo a obter a máxima relevância.