Quem ouve rádio em Portugal? O estudo Bareme Rádio da Marktest permite analisar os hábitos de audiência de rádio em Portugal e conhecer as variáveis que mais diferenciam os indivíduos face ao consumo deste meio. Grupo Marktest, 17 fevereiro 2010
É ainda possível observar que a região é a variável menos determinante no consumo de rádio, ao contrário do género, onde se observam consumos diferentes entre homens e mulheres. Segundo os resultados do Bareme Rádio para o ano de 2009, 57.0% dos residentes no Continente com 15 ou mais anos afirmou ter ouvido rádio na véspera. Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a rádio, com 75.1% de audiência acumulada de véspera. Os indivíduos entre os 25 e os 34 anos (74.3%), os homens (65.3%), os indivíduos das classe social alta (71.3%) e média alta (66.4%), tal como os residentes nas regiões do Grande Porto (64.0%) também registam valores acima da média. Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos com mais de 64 anos e os pertencentes à classe social baixa, pelo contrário, evidenciam hábitos de escuta de rádio abaixo da média do universo. ![]() Durante o ano de 2009, os momentos de maior audiência de rádio (numa análise para períodos de 15 minutos) aconteceram entre as 11 e as 11h15m, com 15.6%. O gráfico mostra como o período da manhã é o mais relevante e como as audiências baixam substancialmente depois das 20 horas. ![]() A análise tem como base os resultados do ano 2009 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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