Grupo Marktest estuda Turismo em Portugal
Grupo Marktest estuda Turismo em Portugal
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O Grupo Marktest está a preparar um estudo sobre o sector turístico em Portugal e os hábitos de férias e viagens dos portugueses.
Grupo Marktest
20 julho 2010

placeholder O Barómetro Turismo - O sector em números; as férias dos portugueses, é uma nova análise que a Marktest Consulting irá lançar em breve e que constitui uma abordagem holística sobre o sector do turismo em Portugal e os hábitos de férias e viagens dos portugueses.

Para um sector verdadeiramente estratégico para a economia nacional, como é o do turismo, é fundamental a existência de indicadores fidedignos que possam acompanhar os hábitos dos seus consumidores e as suas expectativas futuras.

A Marktest Consulting está a realizar uma análise sobre o mercado turístico em Portugal e pretende assim contribuir para um melhor conhecimento do sector e disponibilizar instrumentos que possam ajudar os marketers na tomada de decisões.

A abordagem que agora apresentamos assenta em dois eixos fundamentais: por um lado, o conhecimento do sector com base em informação produzida pelas empresas do Grupo Marktest e outras fontes oficiais ou privadas de informação; por outro lado, o estudo aprofundado sobre os hábitos dos portugueses relativamente a férias e viagens.

A Marktest Consulting realizou um estudo de mercado junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1493 entrevistas, representativa da população portuguesa, considerando género, idade e região, com recolha online através de um questionário de auto-preenchimento, entre os dias 15 e 28 de Junho de 2010.

São os seguintes os principais indicadores a fornecer por este estudo:

1. O Sector em Números
a. Alojamentos turísticos por tipologia e regiões
b. Capacidade de alojamento
c. Hóspedes nos alojamentos
d. Dormidas nos alojamentos
e. Oferta turística por concelho e freguesia (incluindo georeferençiação do número de agências de viagens por marcas)
f. A comunicação do sector
i. Clipping do sector
ii. Investimentos publicitários
g. A procura online (hábitos de navegação em sites de turismo)
2. As férias dos portugueses
a. Hábitos de férias e viagens em 2009/2010
i. Principal período de férias (Nº dias gozados , Aspectos mais valorizados, Tipo de ambiente de férias …)
ii. Tipo de alojamento utilizado
iii. Tipo de actividades praticadas nesse período de férias
iv. Nível de satisfação com o local onde passou o principal período de férias.
b. Intenção de gozar férias nos próximos 6 meses
i. Impacto da situação económica do país nas férias. O que tenciona fazer para ultrapassar a situação
ii. Nº de períodos de férias que tenciona tirar, Destino para onde tenciona deslocar-se …

Alguns dos insights que a análise revela:

  • 84.7% da população portuguesa com 15/64 anos gozou férias em 2009, no entanto, somente 72.7% dos portugueses gozaram férias fora da residência habitual. Os indivíduos que gozaram férias fora da residência habitual fizeram-no, em média, em 2 períodos.
  • 25.9% da população portuguesa com 15/64 anos gozou férias em 2009 no estrangeiro, em média, em 1.4 períodos.
  • 30.8% da população portuguesa com 15/64 anos já gozou férias em 2010, tendo gozado férias fora da residência habitual 24.3%. Em média, cada português gozou 1.5 períodos.
  • 10.7% da população portuguesa com 15/64 anos já gozou férias em 2010 no estrangeiro.
  • Quanto à intenção de gozar férias nos próximos 6 meses, 85.4% dos portugueses com 15/64 anos tenciona gozar férias, mas este valor baixa para 72.4% se considerarmos os que tencionam gozar as férias fora da residência habitual. A intenção de ir para o estrangeiro é manifestada por 18.2% dos portugueses do target.

Esta análise poderá ser adquirida no nosso site. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.
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