Marktest vai realizar MRI para o Sector de Media

A empresa prepara-se para iniciar um novo MARKTEST Reputation Index para o Sector de Media (MRI). Conheça os detalhes.

Grupo Marktest

15 março 2011

Em 2010 a Marktest realizou pela primeira vez um estudo de avaliação da reputação das marcas, abrangendo os cem maiores anunciantes e as principais marcas de media.

Este estudo teve um impacto muito positivo junto das empresas estudadas e de todo o mercado em geral.

A reputação de uma marca é um activo de grande importância estratégica para as empresas.

Em 2011 considerámos que deveríamos fazer algumas alterações metodológicas quer ao nível da dimensão da amostra quer na selecção das marcas a analisar.

Uma das alterações importantes é avaliar alguns sectores separadamente. Assim será com o sector de media e o sector da indústria farmacêutica, pela simples razão de que existem características muito específicas em termos de metodologias de avaliação para estes dois sectores.

Assim, a Marktest irá realizar o primeiro estudo MRI - Media de 2011 durante o mês de Abril.

Este estudo será realizado junto do universo de portugueses internautas com mais de 15 anos e disponibilizará a seguinte informação:

• Índice de reputação, marca a marca, segmentado pelas diferentes variáveis sociodemográficas
• Índice de reputação junto dos consumidores da marca
• Indicadores de satisfação e recomendação, marca a marca, junto dos consumidores

No estudo realizado em 2010, as dez marcas mais reputadas no sector da media foram: Visão, RTP, TSF, Rádio Comercial, Sic, Expresso, Rádio Renascença, Jornal de Notícias, Público, Diário de Noticias.

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.