Continente foi maior investidor em Tv
Continente foi maior investidor em Tv
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O Continente foi a marca que mais investiu em publicidade na TV ao longo dos primeiros seis meses de 2012, tal como já havia ocorrido no semestre homólogo anterior, de acordo com os dados do serviço Publitex Tv da MediaMonitor.
Grupo Marktest
10 julho 2012

Os resultados do serviço Publitex Tv, da MediaMonitor, mostram que a marca Continente foi a que mais investiu em publicidade na televisão durante o primeiro semestre de 2012, tal como já havia ocorrido no semestre homólogo de 2011.

A lista das dez marcas com maior volume de investimento publicitário neste meio é ainda composta pelas marcas Intermarché,Danone, Zon, Optimus, McDonald's, Vodafone, Pingo Doce, Depuralina e Garnier.

Consulte em baixo o que caracterizou a comunicação publicitária em Tv de cada uma delas ao longo dos primeiros seis meses deste ano.

placeholder Marca Continente

A marca Continente colocou, no 1º semestre de 2012, cerca de 17 mil inserções publicitárias na Tv, menos 8.3% do que em igual período do ano transacto. Estas inserções tiveram uma duração total de mais de 138 horas, o que correspondeu a um crescimento de 16.2% face ao semestre homólogo de 2011.

A marca comunicou este ano Cartão Continente, Continente + Continente/Modelo, Continente/EDP e Mega Pic-Nic Continente, sendo mais de três quartos das suas inserções (76.7%) e duração (76.8%) relativas à comunicação de loja (Cartão Continente + Cartão Modelo/Continente e Continente + Continente/Modelo).

70% das inserções e 71% da duração da publicidade da marca foi colocada em canais aerial, tendo sido a RTP1 o canal em que a marca mais comunicou, representando 30% das suas inserções e 29% da duração no primeiro semestre de 2012.

O Continente apresentou anúncios de várias metragens, sendo a média duração (entre 15" e 35") a mais comum, representando 70% das inserções deste semestre.

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Marca Intermarché

A marca Intermarché foi a segunda marca com maior investimento publicitário em Tv ao longo dos primeiros seis meses de 2012, tendo colocado 7211 inserções publicitárias de perto de 57 horas de duração. Estes números representam um aumento de 75.9% no número de inserções face a igual período do ano transacto e de 155% na sua duração.

65% das inserções e 60% da duração da publicidade da marca foi colocada em canais aerial, tendo sido a TVI o canal em que a marca mais comunicou, representando 35.5% das suas inserções e 33.3% da duração no primeiro semestre de 2012.

O Intermarché apresentou anúncios de várias metragens, sendo a média duração (entre 15" e 35") a mais comum, representando 62% das inserções deste semestre.

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Marca Danone

A marca Danone colocou, no 1º semestre de 2012, 6227 mil inserções publicitárias na Tv, mais 15% do que em igual período do ano transacto. Estas inserções tiveram uma duração total de cerca de 51 horas, o que correspondeu a um crescimento de 27.8% face ao semestre homólogo de 2011.

95% das inserções e 96% da duração da publicidade da marca foi colocada em canais aerial, tendo sido a TVI o canal em que a marca mais comunicou, representando 40% das inserções e da duração no primeiro semestre de 2012.

A Danone apresentou anúncios de várias metragens, sendo a média duração (entre 15" e 35") a mais comum, representando 95% das inserções deste semestre.

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Marca Zon

A marca Zon colocou, no 1º semestre de 2012, 15 mil inserções publicitárias na Tv, que tiveram 87 horas de duração. Estes números representam um pequeno acréscimo de 0.5% no número de inserções mas uma quebra de 21% na sua duração face a igual período do ano transacto.

A marca comunicou este ano Liga Zon Kids, Liga Zon Sagres, Zon e Zon@Fon, sendo 61% das suas inserções e 82% da sua duração relativas à comunicação de Zon.

68% das inserções e 62% da duração da publicidade da marca foi colocada em canais cabo, tendo sido a MTV Portugal o canal em que a marca colocou mais inserções, representando 36.5% do total, enquanto a RTP1 passou mais tempo de publicidade da marca, responsável por 16.2% da duração no primeiro semestre de 2012.

A Zon apresentou anúncios de várias metragens, sendo a média duração (entre 15" e 35") a mais comum, representando 56% das inserções deste semestre. Nesta marca, a duração até 14" também teve um peso significativo, de 43%.

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Marca Optimus

A marca Optimus colocou, no 1º semestre de 2012, 8569 inserções publicitárias na Tv, menos 3.2% do que em igual período do ano transacto. Estas inserções tiveram uma duração total de mais de 73 horas, o que correspondeu a um crescimento de 15.2% face ao semestre homólogo de 2011.

A marca comunicou este ano Optimus, Optimus Alive! e Optimus Primavera Sound, sendo 80% das suas inserções e da sua duração relativas à comunicação de Optimus.

No primeiro semestre de 2012, 55.5% das inserções da publicidade da marca foi colocada em canais cabo, enquanto 51.7% da sua duração foi emitida em canais aerial. A marca colocou 22% das suas inserções na SIC Radical, enquanto 19.5% da sua duração ocorreu na SIC.

A Optimus apresentou anúncios de várias metragens, sendo a média duração (entre 15" e 35") a mais comum, representando 61% das inserções deste semestre.

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Marca McDonald's

A marca McDonald's colocou, no 1º semestre de 2012, 4736 inserções publicitárias na Tv de 34 horas de duração, números que representam um acréscimo de 6.4% nas inserções e de 8.9% na duração quando comparados com o semestre homólogo de 2011.

59% das inserções e 60% da duração da publicidade da marca foi colocada em canais aerial, tendo sido a TVI o canal em que a marca mais comunicou, representando 31.8% das suas inserções e 33.6% da duração no primeiro semestre de 2012.

A McDonald's apresentou anúncios de várias metragens, sendo a média duração (entre 15" e 35") a mais comum, representando 61% das inserções deste semestre. A marca colocou ainda 24% da sua publicidade em versões mais longas (entre 36" e 70").

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Marca Vodafone

A marca Vodafone colocou, no 1º semestre de 2012, 7585 inserções publicitárias na Tv, mais 70.7% do que em igual período do ano transacto. Estas inserções tiveram uma duração total de mais de 50 horas, o que correspondeu a um crescimento de 91.8% face ao semestre homólogo de 2011.

A marca comunicou este ano Fundação Vodafone Portugal, Vodafone, Vodafone MexeFest e Vodafone Rally de Portugal, sendo 89% das suas inserções e 87% da sua duração relativas à comunicação de Vodafone.

59% das inserções publicitárias da marca foram colocadas em canais cabo, enquanto 54% da sua duração foi registada em canais aerial. A SIC Noticias representou 19.9% das suas inserções, tendo a TVI recolhido 29.8% da sua duração no primeiro semestre de 2012.

A Vodafone apresentou anúncios de várias metragens, sendo a média duração (entre 15" e 35") a mais comum, representando 49% das inserções deste semestre.

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Marca Depuralina

A marca Depuralina colocou, no 1º semestre de 2012, 1434 inserções publicitárias na Tv de 12 horas de duração total. Estes números são muito superiores aos observados no semestre homólogo de 2011, representando cerca de 12 vezes o número de inserções e 16 vezes a duração então observada.

Toda a comunicação da marca foi colocada em canais aerial, tendo sido a SIC o canal em que a marca mais comunicou, representando 44.1% das suas inserções e 43.3% da duração no primeiro semestre de 2012.

A Depuralina apresentou sobretudo anúncios entre 26" e 30", que representaram 98% das inserções deste semestre.

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Marca Pingo Doce

A marca Pingo Doce colocou, no 1º semestre de 2012, 2423 inserções publicitárias na Tv, menos 18.3% do que em igual período do ano transacto. Estas inserções tiveram uma duração total de mais de 20 horas, o que correspondeu a uma quebra de 40% face ao semestre homólogo de 2011.

82% das inserções e 79% da duração da publicidade da marca foi colocada em canais aerial, tendo sido a TVI o canal em que a marca mais comunicou, representando 35% das suas inserções e 33% da duração no primeiro semestre de 2012.

O Pingo Doce apresentou anúncios de várias metragens, sendo a média duração (entre 15"ea 35") a mais comum, representando 86% das inserções deste semestre.

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Marca Garnier

A marca Garnier colocou, no 1º semestre de 2012, 5370 inserções publicitárias na Tv de mais de 28 horas de duração, números que representam mais 17.2% de inserções e mais 16.5% de duração quando comparados com o registado no semestre homólogo de 2011.

65% das inserções e 57% da duração da publicidade da marca foi colocada em canais aerial, tendo 32% das inserções sido colocadas na SIC, enquanto 29% da duração foi alocada à TVI no primeiro semestre de 2012.

A Garnier apresentou anúncios de várias metragens, sendo a média duração (entre 15" e 35") a mais comum, representando 64% das inserções deste semestre.

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Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2012. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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