Arbitron e MediaMonitor Assinam Acordo
24 março 2004
placeholder A Arbitron e a MediaMonitor, uma empresa do Grupo Marktest, assinam acordo para os testes da Tecnologia de Portable People Meter em Portugal

placeholder NOVA YORK, 18 de Março de 2004 - A Arbitron Inc. (NYSE: ARB) assinou um acordo de licença com a Mediamonitor, uma empresa do Grupo Marktest, a instituição líder em Portugal no campo da pesquisa de mercado e análise de audiências. O acordo dá à Mediamonitor o direito de testar o sistema Portable People Meter, bem como a sua tecnologia de codificação áudio para a medição das audiências de Rádio e Televisão em Portugal.

O Portable People Meter (PPM) é a nova tecnologia desenvolvida pela Arbitron que tem a capacidade de medir audiências de televisão, emissões de rádio ou cabo, bem como emissões de satélite ou Internet. A tecnologia PPM foi escolhida como uma ferramenta de medição de media em vários países. Além disso, foram realizados testes com o PPM em mais de 15 países, e foram assinados acordos de licenças de comercialização em mais de 30 países.

“Acreditamos que a tecnologia PPM oferece várias vantagens em relação aos nossos actuais métodos de medição de audiências, e existem grandes expectativas no Mercado acerca dos resultados destes testes”; afirmou Luís Queirós, o presidente do Grupo Marktest. “A tecnologia PPM detecta automaticamente a exposição de uma pessoa à TV ou Rádio e não exige o premir de botões por parte dos membros do painel de pesquisa. Este método de medição passiva deverá fornecer dados mais completos acerca do uso diário de media.

“O PPM também transforma a medição de audiências, levando-a de uma medição apenas nos lares para uma audiência mais geral. Isto significa que as audiências de desporto e outras emissões que são vistas em lugares públicos, tais como cafés e restaurantes, serão pela primeira vez medidas.”
Além de testar a tecnologia, a Mediamonitor irá usar o software desenvolvido pela Markdata, outra subsidiária do Grupo Marktest, para analisar os dados de audiência fornecidos pelo PPM. O software Markdata é usado para comprar e vender media na Europa, América central e do Sul e África do Sul.

“O Grupo Marktest, através das suas empresas, Mediamonitor e Markdata, tem sido desde há muito um líder no desenvolvimento e adopção de novas soluções que acompanham as rápidas mudanças na tecnologia de media e vão ao encontro das necessidades das emissoras e anunciantes,” disse Jay Guyther, vice-presidente sénior da Arbitron, International PPM Marketing. “Estamos ansiosos por trabalhar com a Marktest, de forma a estabelecer o Portable People Meter como o método de medição de audiências por excelência no dinâmico mercado de media em Portugal.”

Acerca do Grupo Marktest
Fundado e dirigido por Luís Queirós desde 1980, o Grupo Marktest é a empresa portuguesa líder no campo da pesquisa de mercado. A Marktest concentra-se no estudo, análise, planeamento e controlo de negócios de investimento publicitários, bem como no desenvolvimento do seu respectivo software. A Markdata, a empresa do Grupo dedicada ao desenvolvimento de software, estabeleceu parcerias com empresas de pesquisa de Mercado de todo o mundo, incluindo a IBOPE, Médiamétrie, Kantar e GFK.

Acerca do Portable People Meter
O sistema Portable People Meter (PPM) da Arbitron usa um pequeno (cerca do tamanho de um telemóvel) aparelho de medição de audiências para registar a audição de rádio, bem como a exposição a emissões de cabo, satélite e televisão. O PPM é transportado ao longo do dia por participantes na pesquisa, registando quais os programas de televisão que vêem e as estações de rádio que ouvem, por meio de códigos inaudíveis incorporados pelas emissoras. No fim do dia, o meter é colocado numa docking station que extrai os códigos dos canais e envia as informações de audiências para um computador central.

Acerca da Arbitron
A Arbitron Inc. (NYSE: ARB) é uma empresa internacional de pesquisa de Mercado e media que serve emissoras de rádio, companhias de cabo, anunciantes, agencies de publicidade e empresas de publicidade outdoor nos Estados Unidos, México e Europa. Os negócios-chave da Arbitron são a medição de audiências de emissoras de TV e rádio em mercados locais nos Estados Unidos; pesquisa de padrões de retalho, de media e de produtos dos consumidores de mercados locais; e fornecer aplicações de software usadas para analisar audiências de media e dados de informações de marketing.

As unidades de marketing e de negócios da Arbitron são apoiadas por uma instituição de pesquisa e tecnologia, de renome internacional, localizada em Columbia, Maryland. A Arbitron emprega aproximadamente 850 pessoas, a tempo inteiro; e os seus escritórios/sede estão localizados em Nova York.

Arbitron Inc.
Jessica Benbow
jessica.benbow@arbitron.com

Thom Mocarsky
212-887-1314
thom.mocarsky@arbitron.com


Arquivo de notícias

Em Agenda ver mais