Arbitron e MediaMonitor Assinam Acordo 24 março 2004 ![]() ![]() O Portable People Meter (PPM) é a nova tecnologia desenvolvida pela Arbitron que tem a capacidade de medir audiências de televisão, emissões de rádio ou cabo, bem como emissões de satélite ou Internet. A tecnologia PPM foi escolhida como uma ferramenta de medição de media em vários países. Além disso, foram realizados testes com o PPM em mais de 15 países, e foram assinados acordos de licenças de comercialização em mais de 30 países. “Acreditamos que a tecnologia PPM oferece várias vantagens em relação aos nossos actuais métodos de medição de audiências, e existem grandes expectativas no Mercado acerca dos resultados destes testes”; afirmou Luís Queirós, o presidente do Grupo Marktest. “A tecnologia PPM detecta automaticamente a exposição de uma pessoa à TV ou Rádio e não exige o premir de botões por parte dos membros do painel de pesquisa. Este método de medição passiva deverá fornecer dados mais completos acerca do uso diário de media. “O PPM também transforma a medição de audiências, levando-a de uma medição apenas nos lares para uma audiência mais geral. Isto significa que as audiências de desporto e outras emissões que são vistas em lugares públicos, tais como cafés e restaurantes, serão pela primeira vez medidas.” Além de testar a tecnologia, a Mediamonitor irá usar o software desenvolvido pela Markdata, outra subsidiária do Grupo Marktest, para analisar os dados de audiência fornecidos pelo PPM. O software Markdata é usado para comprar e vender media na Europa, América central e do Sul e África do Sul. “O Grupo Marktest, através das suas empresas, Mediamonitor e Markdata, tem sido desde há muito um líder no desenvolvimento e adopção de novas soluções que acompanham as rápidas mudanças na tecnologia de media e vão ao encontro das necessidades das emissoras e anunciantes,” disse Jay Guyther, vice-presidente sénior da Arbitron, International PPM Marketing. “Estamos ansiosos por trabalhar com a Marktest, de forma a estabelecer o Portable People Meter como o método de medição de audiências por excelência no dinâmico mercado de media em Portugal.”
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