ROCK IN RIO
  22 março 2004
placeholder Este ano estrear-se-á o maior evento musical de sempre em Portugal, o festival Rock in Rio, que demonstrando ser um sucesso a nível do Brasil decidiu transpor fronteiras escolhendo Lisboa para anfitriã da sua 4ª edição.
A aposta feita pelo empresário Roberto Medina espera que a receita de sucesso da aliança de entretenimento e marketing social, associado ao conceito "Por um Mundo Melhor" se verifique também em Portugal.

Foi já no ano passado que teve início a campanha publicitária, tendo-se dividido por diversas fases com objectivos diferentes, consoante a fase de preparação para o dia do evento. Os meios de comunicação foram accionados e até este momento foram investidos 2.095.888 euros.

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A primeira fase da campanha tem início em Julho com a transmissão de pequenos spots de televisão no canal SIC, onde conhecidos artistas brasileiros testemunham a sua passagem por edições anteriores do Rock in Rio, nomeadamente, Marcos Frota, Carolina Dieckman, Tiago Lacerda e Juliana Silveira tendo-se prolongado até 02 de Agosto.
Numa segunda fase a partir de 30 de Outubro dá-se a conhecer o evento como o maior festival de música e espaço de entretenimento.
Posteriormente, a 30 de Dezembro é apresentada a vertente social do Rock in Rio, onde se transmite a informação de que as receitas do evento reverterão a favor das crianças em risco no Senegal, esta campanha tem desconto de 100%. A quarta fase da estratégia da comunicação (26 de Fevereiro, até à data) arranca a campanha de venda de bilhetes para os vários dias do espectáculo.

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Em rádio a campanha teve sempre spots na RFM, rádio oficial do evento, tendo início a 4 de Agosto e até dia 9 desse mês, numa primeira fase, sendo dado a conhecer o evento. Numa segunda fase, de 3 a 29 de Fevereiro foi apresentado o local e os dias em que decorre o festival e numa 3ª fase é dado a conhecer o programa, este último período decorre entre 3 e 14 de Março.

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Em exterior também se observa a existência de 3 fases da campanha, a primeira entre dia 29 de Outubro e 12 de Novembro de 2003 que apresenta o conceito "Eu Vou".
A 2ª fase que teve início a 8 de Janeiro e terminou a 4 de Fevereiro transmitiu a ideia de "Festa o dia todo" e outras actividades da Cidade do Rock.
A última fase, e que ainda decorre, teve início a 1 de Março e reforça a ideia de festa o dia todo, para promover a venda de ingressos.

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Em imprensa, a primeira fase da campanha teve início a 29 de Outubro e termina a 31 de Dezembro, é dado a conhecer o conceito do evento. Quase em simultâneo, entra a 2ª fase (30 e 31 de Dezembro) que divulga o projecto social no qual assenta o evento para sensibilização do público. A 3ª fase tem início a 20 de Janeiro e segue até dia 13 de Março onde é apresentado o conceito de "Festa o dia inteiro".

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Análise efectuada com base nos software MediaMonitor.

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