Estudo da Marktest AMPS 2015 já está disponível

A Marktest Angola vai disponibilizar, no decorrer desta semana, os resultados do 9º estudo AMPS - All Media and Products Study relativo a 2015.

Grupo Marktest

3 novembro 2015

A informação deste estudo é uma preciosa ferramenta de trabalho para os grandes anunciantes, agências de publicidade, estações de televisão, rádios e jornais bem como para todos os que pretendem conhecer os consumidores angolanos e encontrar estratégias de marketing eficazes.

A metodologia do AMPS 2015 assentou na pesquisa efectuada através de um longo questionário, junto de 3511 indivíduos com 15 ou mais anos, residentes na Província de Luanda. Esta recolha de informação decorreu entre os meses de Julho e Setembro, tendo sido posteriormente validada através do competente tratamento estatístico, que resulta, agora, no estudo final.

No questionário são colocadas questões sobre media - jornais e revistas lidos, estações de rádio escutadas e canais de televisão visionados - e ainda sobre os hábitos de consumo - produtos e serviços -, assim como questões sobre os hábitos e comportamentos da população.

Algumas das principais conclusões deste estudo revelam que:

• 76% dos residentes na Grande Luanda, de ambos os sexos, com 15 e mais anos, costuma ler ou folhear jornais e/ou revistas;
• 98% do universo em análise costuma ver televisão, sendo a TPA 1 o canal mais visto - 88% dos residentes na Grande Luanda. O Canal 2 obtém 80% de audiência total e a TV Zimbo 69%;
• 89% dos residentes na Grande Luanda, com 15 e mais anos, tem telemóvel, uma percentagem que atinge um máximo de 94.8% junto dos jovens dos 25 aos 29 anos e um mínimo de 77.8% junto dos jovens dos 15 aos 19 anos.

Além dos dados referentes às audiências totais, o estudo contém também informação fidedigna sobre quais os canais preferidos e vistos com maior frequência, assim como as preferências em termos de jornais, revistas e rádios.

Outros resultados disponíveis mostram que:

• As marcas mais frequentemente recordadas a nível de publicidade são, respectivamente, a Unitel, a ZAP e a Blue;
• 50% dos inquiridos tem acesso à internet, sendo o Facebook o site mais visitado pelos internautas.

O AMPS é um estudo realizado em Angola há 9 anos consecutivos, tendo sido lançado pela primeira vez no ano 2007. Ao longo destes 9 anos, o AMPS afirmou-se como uma referência no mercado angolano, nomeadamente para as áreas Media, Publicidade e Marketing, sendo utilizado pelas empresas angolanas e estrangeiras a operar em Angola.

A Marktest Angola é uma empresa de Marketing Research (pesquisa de mercado) e actua ainda na área do Media Monitoring, realizando a Monitorização de Investimentos Publicitários e Notícias na Comunicação Social Angolana. Os estudos à medida das necessidades do cliente são o terceiro vértice em que se apoia a actuação da empresa.